Алхам дүн шинжилгээ хийх, компанийн хөгжилд түүний ач холбогдол

Өнөөгийн ертөнцөд шинээр орж байх үед компанийн маркетингийн стратегийг төлөвлөх боломжийг олгодог олон арга байдаг зах зээл, түүний үйлдвэрлэлийн өргөтгөх. ямар ч Маркетингийн судалгааны хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсгийн нэг нь АЛХАМ-шинжилгээ, мэдээллийн хүн ам, тэдгээрийн давуу болон бизнесийн үйл ажиллагааны чадавхийг шууд нөлөө үзүүлдэг гол хүчин зүйл нь байгаль орчны талаар цуглуулсан юм нь өөр юм.

Компани нь АЛХАМ-шинжилгээ муу, учир нь бараа, үйлчилгээний зах зээлийн судалгаа бодитой талаар ярих харгалзан гадаад орчны авахгүйгээр үүнийг шаардлагатай байна, зүгээр л утгагүй юм. Тийм ч учраас тэргүүлэх Баруун маркетингийнхан олон жилийн турш бөгөөд харгалзан аж ахуйн нэгжийн ерөнхий чиг баримжаа авч байх үед хамгийн чухал хүчин зүйл гэж дүн шинжилгээ онцолсон. Энэ шинжилгээний нэр англи товчлол ШАТЛАЛ-аас, эсвэл оронд анх удаа ирдэг том үсгээр, дараах утгатай хүрээлэн буй орчны хүчин зүйл :

• Нийгмийн Нийгмийн холбогдох хүчин зүйлс;
• Технологийн технологийн холбогдох хүчин зүйлс;
• Эдийн засгийн эдийн засгийн чухал ач холбогдолтой хүчин зүйлс;
• Улс төр Улс төрийн томоохон хүчин зүйл.

Энэ нь алхам шинжилгээ нь зөвхөн та, гадаад хүчин зүйлсийг харгалзан боломжийг олгодог гэдгийг ойлгох нь чухал юм, гэхдээ бас тэднийг Ийм газар, үүний төлөө тууштай нөлөөлж чадахгүй байгаа ангилалд гарч зогсож байна. Тэд анхааралдаа авч, өөрсдийн зориулалтаар ашиглах нь заавал байх ёстой. Жишээ нь, нөхцөл байдал нь компанийн McDonalds Москва дахь анхны төлөөлөгчийн газрын нээлтийн үеэр байсан юм. Дараа нь ард түмний дийлэнх нь боловч Гэхдээ бид хэзээ ч ийм зүйл харсан, дэлхий даяар түргэн хоолны сүлжээ тухай сонссон. Нээлтийн эхний өдөр том багахан шиг бодох тусам тэнд байсан, McDonalds өөрийн түүхэндээ анх удаа асар их дараалал байсан байгаа юм. Энэ байдал нь тодорхой компани бүрэн дансанд анх удаа АНУ-ын хоолны газар луу нь дараах нээх шиг нийгэм, улс төрийн хэмжээс нь хүчин, жинхэнэ баярын шиг авч чадахгүй байна гэсэн онцлогтой байдаг. Ер нь, энэ өсөлт нь компанийн ашиг тусын тулд л явсан хэдий ч урт шугам зайлсхийхийн тулд үргэлжлүүлэн тус улсад стратегийн цаашдын төлөвлөлт төлөө хариуцлага хүлээх marketolgov албадан байна.

АЛХАМ-шинжилгээ давуу тал нь хэд хэдэн ашиглах боломжийг олгодог, талархал аль нь компани амжилттай өрсөлдөх, худалдаа, эдийн засгийн үйл ажиллагааг байлгах болно. Тиймээс энд давуу тал нь:

- Ийм даргаар алхам хүчин хамтран ажиллаж байх үед, түүний ажилтнууд гадаад орчны тухай биш зөвхөн ярьж эхэлж байна, бас аажмаар энэ тухай бодож эхлэх;

- Хамтын соёл, гадаад орчин, гадаад орчин, макро эдийн засгийн хүчин зүйл нь түүний үзэгдэлд хүргэж болзошгүй данс янз бүрийн хүчин тэжээгдэж,

- гадаад хүчин зүйлс маркетингийн шинжээч нь судалгааны үр дүнд өөрсдийн нэгдмэл ойлголт зургийг барьж байна;

- цаг хугацаа компани дотоодын хором хамаагүй илүү анхаарал гадаад хүчин төлсөн ажилчдын тогтвортой зуршилтай үйлдвэрлэж байна удаан хугацаагаар гадаад орчинд тусгал явцад.

Явуулах алхам шинжилгээ хангалттай хялбар байх юм, гэхдээ энэ тохиолдолд хамгийн гол нь гадаад орчны нийтлэг дүн шинжилгээ хийх нь зөв хандлагыг ажиллах явдал юм. системчилсэн арга нь, маркетингийн хэлтсийн ажилтнууд боломжит үр дүнд хүрэх хувьд компани, түүний гүйцэтгэлийн үнэлгээний ирээдүйн нийтлэг үзэгдэл бий болгох. аж ахуйн нэгж жишээн дээр АЛХАМ-шинжилгээ, хүчин зүйл нөлөөлөх та компанийн ойрын болон холын ирээдүйд өөрийн тактикийн болон стратегийн ач холбогдолтой арга хэмжээ төлөвлөж болох ашиглах давуу болон сул талыг тодорхойлох боломжийг олгодог. Энэ нь орчин үеийн компаниудын алхам шинжилгээний их түгээмэл тайлбарладаг.