Зар сурталчилгаа уриа: хамгийн сайн, хамгийн амжилтгүй жишээ. Хэрхэн сайн уриан гарч ирэх вэ?

Та бүхний мэдэж байгаагаар, зар сурталчилгааны - моторт худалдаа. зар сурталчилгаа уриан - бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүний зах зээл дээр дэмжих хамгийн чухал хүчин зүйлийн нэг юм. Энэ нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татаж, худалдан авалт хийх түүнийг дэмжих ёстой.

энэ юу вэ

Зар сурталчилгаа уриа - энэ нь бүх зар сурталчилгааны кампанит ажлын үндсэн санааг дамжуулдаг компани эсвэл бүтээгдэхүүн нь богино уриа юм. гэдэг үг нь "уриа" Англи үг "уриа", "гэж нэрлэдэг" буюу "уриа" хэлнээс орчуулсан байна. Энэ нь богино өгүүлбэр нь асар том утга агуулж - түүний үйлдвэрлэгч тусламж үндсэн санаа болон тэдний бүх зорилго илэрхийлэх нь зар сурталчилгаа. функц нь уриа мөн брэнд, түүний дүрс, хэрэглэгчдийн дунд тархалт мэдлэгийг нэмэгдэж байна.

нь уриа бий болгох асуудал

практикт харж болно байдлаар саад хийж тэдний танигдах уриа олон үйлдвэрлэгчдийн барааны худалдагч олдсонгүй. Энэ нь ихэвчлэн зар дуудлага зүгээр л санаж байгаа бол худалдан авагч ажиллахгүй гэсэн үг биш учраас, утгагүй юм, юу. энэ талаар биш, бүх компаниуд нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь уриа бий болгох авч байгаа бөгөөд энэ тохиолдолд, эсвэл компани нь өөр өөр арга замаар бүрт танилцуулсан. Харин зөв зохион уриа нь маш их гэсэн үг юм - энэ нь та бүтээгдэхүүний амархан танигдана мартагдашгүй хийх боломжийг олгодог компанийн дүр төрхийг, тэр илэрхийлнэ брэнд дэмждэг.

зар сурталчилгаа уриа нь: үүсгэх хэрхэн

Зар сурталчилгаа болон олон нийтийн харилцааны чиглэлээр шинжээчид уриа бий болгох зөөгч байх ёстой зарим нэг дүрэм, байдаг гэж ярьж байна. Юуны түрүүнд, энэ өгүүлбэр сэтгэлд хоногшин үлдсэн байх ёстой. Энэ бол ассоциатив массивыг, худалдан авагч, хэлбэл тодорхой багц сонсоод, хэллэгийг оролцож брэнд эсвэл бүтээгдэхүүний зар сурталчилгаа төсөөлж бий. Үүнээс гадна, компанийн уриа legkoproiznosimym байх явдал юм - түүний урт хэлц хүртэл дүүргэхийг чаддаггүй, үгийг ойлгоход хэцүү. Ер нь уриа (6 ашиглахын тулд заримдаа боломжтой) үгс 2-4 орно. Энэ нь анхаарал татах цорын ганц биш, харин ойлголт болон цээжлэх нь ашигтай байдаг.

уриа нь хэт урт бол, хэвлэмэл хэлбэрээр өмнө эцсийн хэн ч уншиж болно. Хэллэг ашиглах ойлголт нь туйлын ашигтай байдаг - rhyming текст баттай худалдан авагчийн сэтгэлд zasyadet, та байнга ашиглах, ялангуяа, цаг нь маш их. Хэлбэртэй хэлц үг яриа нь эргэж хүмүүсийн төсөөлөл татан оролцуулах, энэ нь үйлдвэрлэгч нь маш ашигтай байдаг. Жишээ нь, эмнэлэг шүдний зар сурталчилгааны нэг нь 10 000 шоколад баталгааг заасан байна. нэн даруй оюун ухаанд нь уул, олон хялбаршуулагчдын нэг төрлийн бололтой - тиймээс энэ нь санаж хялбар юм. Мэдээжийн хэрэг, илүү бүрэн дүүрэн бий өгүүлбэр нь эдгээр бүх шаардлагыг та түүнээс хүлээж болох илүү амжилт үгийн утганд яг тохирч.

Ямар үгс аль болох зайлсхийх хэрэгтэй

өвөрмөц - үндсэн нөхцөл, зар сурталчилгааны уриа, дагаж мөрдөх ёстой нэг юм. Энэ нь зүгээр л авагчид нөлөөлөхгүй биш гэдгийг аль хэдийн маш хүртэл зодуулж, ашиглаж байгаа үг нь хэд хэдэн учир нь маш чухал юм. сонголт, харах, амт, мэдрэмж, эв, зүүд, шийдэл нь чанар, өнгө, амт, цэнгэл, нууц аз жаргалаар санаа: Эдгээр хэд хэдэн тэмдэг нэрийн байдаг. Мөн аль хэдийн үр дүн муутай байна Adjectives - онцгой, зөв, үнэн, бодит, өвөрмөц, онцгой, тусгай, өөгүй, нэр төртэй, нэр хүндтэй, үнэнч, жинхэнэ, бодит, өвөрмөц, туршигдаж шалгагдсан, төгс төгөлдөр. Тэд байн байн зар сурталчилгаа, утга бүхий үг болгон хэрэглэгчдийн үзэж байгаа бол ашиглаж байгаа боловч захидал нь ердөө л тавьсан харагдаж байна. Тэдний зарим нь одоо ч ашиглаж байгаа бол энэ нь хамгийн шилдэг уриан тэдний анхны нэмэх, гэнэтийн утгыг нь шингэлээд юм биш, хэт Улиг болсон байна.

уриан утга

Хэрэв та зар сурталчилгааны төлөө уриа бий болгох үед зохиогчид түүний утга хэд хэдэн арга хэрэглэж болно. Жишээ нь, та түүний төрлийн хамгийн шилдэг тунхаглахаар, дэлгэрэнгүй мэдээлэл, бараа үйл ажиллагааны боломжуудыг зааж өгч болно. Та хэрэглэгчийн хувьд ашиг тусыг тодотгож болно - бүтээгдэхүүн худалдан авах үед тэрээр хүлээн авах болно гэдгийг. Та тухайн нийгэм, хүн ам зүйн болон насны бүлгийн хувьд хамгийн тохиромжтой нь таны бүтээгдэхүүнийг байрлуулж чаддаг - зар сурталчилгааны уриа лоозон үүнийг ашиглан зорилготой. Жишээ нь: "Gilette - хамгийн сайн хүн авч болно", "шинэ үеийн Pepsi сонгосон" гэх мэт За, зар сурталчилгааны компанийн үндсэн үйл ажиллагааны нэг нь харуулж бол - гар харилцаа холбоо, жишээ нь "Бид ард түмнийг нэгтгэх" ... "Бид спортыг хялбар хийж байгаа", "Sportmaster" жишээ нь "зах зээл дээр 20 жил", эсвэл - Маш сайн үр дүн компани буюу түүний өндөр статустай гавьяанд иш өгдөг. Зарим үйлдвэрлэгчид "Та үүнийг хүртэх ёстой" эсвэл хангах, түүний хэрэглэгчдэд ойр зарим мэдрэмжийг бий болгох "Бүх та айдсаар байна." авч үзэх хэрэгтэй: уриа, ямар ч тохиолдолд зар сурталчилгааны кампанит ажил тоомсорлогсод эсвэл condescending ая байх ёсгүй, та татгалзах ашиглаж чадахгүй - subconsciously энэ татгалзсан үүсгэж болно, учир нь. Хамгийн оновчтой хувилбар - зөвхөн эерэг, ашиглах амьдралын бататгах хэлц худалдан авагч болгон өөрийгөө орно гэж хүсдэг.

хэрэглэгчдэд үр дүнтэй нөлөөлж тусгай арга техник

Эдгээр Пун орно - зар сурталчилгааны салбарын нарийн учир шалтгаантайгаар тусгай арга техник тусламжтайгаар Худалдан ойлголт нөлөөлөх хүлээн зөвшөөрсөн юм. Жишээ нь, гэж нэрлэгддэг alliteration нь үед - хэллэг бүх үг ижил үсгээр бүрдсэн буюу үг бүрт ижил үсгээр эхэлдэг - цэвэр урсгал "," Wella - - Та нэг агуу байна "Whiskas", "Цэвэр" Таны Pussy худалдан авч болно. " зорилго нь эерэг үгсийг хүлээн авах давтах: "хүндтэй хүмүүсийн хувьд хатуу банк", "энэ тохиолдолд шинэхэн жимс" цэвэр харагдах, та мэдээж зар сурталчилгааны ашиглаж болно яг хаана авч үзэх хэрэгтэй - үндсэн ачаалал бичвэрт өгсөн хэвлэмэл, ач холбогдол, үг бүрийн утга байдаг. эсвэл хэцүү нарийн жимээр үг хэллэгүүд "RedBull okrylyayayaeeet" - .. радио аялга болон зогсоц, тэдний дуу хоолойг хэрэглээг идэвхжүүлдэг дээр төгс үзүүлэн, тод зураг зар сурталчилгаа нөхөж чадна видео хурал хийж үнэлэх хэрэгтэй.

төвийг сахисан, уриа ашиглах

Бүх зар сурталчилгааны уриа лоозонг нь ердөө л эерэг зурвас буюу бодлыг төлөөлөх тэдгээр нь тухайн бараа бүтээгдэхүүн, үйл ажиллагааны талаар ярих хүмүүсийн болон хувааж болно: "Та нар үргэлж түрүүлж тэмцээний шүү дээ", "эерэг гэж бодож байна", "Бид таны бизнес амжилттай хийж" . Ийм хэлц, нэг талаас компанийн хувиргах хувьд тохиромжтой - ямар нэгэн үйл ажиллагаанд ашиглаж болно компани гэнэт үндсэн бүтээгдэхүүний гадна өөр ямар нэг зүйл, үйлдвэрлэх эхэлдэг ч, хэдий ч нөгөө талаас тэд цэг дээр юу ч байж, байж болно бусад компанийн ашигласан байна. Нэмж хэлэхэд, энэ үг нь багц гэж уздэг байна - ингэж ярьж болохгүй вэ бүтээгдэхүүн эсвэл энэ уриаг үйлчилгээний талаар тодорхой юу ч, үйлчлүүлэгч нь ердөө л өөрт нь анхаарал тавьж болохгүй.

сурталчилгаа Шилдэг уриа

сурталчилгаа үүсгэх - нь бүтээлч үйл явц, энд их журмын хэрэгжилтийн талаар, бас зохиогч нь авъяас дээр нь зөвхөн хамаарна. Жишээ нь, хамгийн алдартай зар сурталчилгааны уриа лоозон олон "хүн явсан" - энэ компани, түүний бүтээгдэхүүний хувьд маш их амжилт юм. үед хэлц хүмүүсийн Олон давтлага брэндийн түгээмэл нэмэгдүүлдэг. Олон жилийн турш санаа хамгийн шилдэг зар сурталчилгааны уриа лоозонг бүтээгдэхүүний зах зээл дээр аль хэдийн биш юм байсан ч гэсэн. Жишээ нь өгүүлбэр нь: - RotFront "," Yandex - бүх зүйл байна "," Заримдаа яриа илүү зажлах нь дээр - Stimorol "," Орос улс - өгөөмөр сэтгэл "," Том савнууд шороо айдаг биш юм - "компани Амар амгалан, нөхөрлөл, бохь" КАМАЗ сурталчилгаанд ашигласан үгс дээр амжилттай тоглох "- Volvo" гэж санаа байна "- ийн байдаг - зориулж явдаг хэн" Ovip Locos "-", "Twix үнэгүй идэж завсарлага ав". "шар айраг уриа лоозонг зар сурталчилгааны амжилттай жишээ." "Klin?" "цаг хугацаа өөх нь ялаа" - эдгээр бүх хэлц орчин үеийн хэл суурьшиж байгаа ба энэ нь ихэвчлэн брэнд лавлагаа ч дурдсан байна.

Барууны компаниуд ихэвчлэн ямар ОХУ-ын зах зээл дээр импортын бүтээгдэхүүн, түүнчлэн олон бүтээгдэхүүн уриан нь танигдах ачаар улс орон бүрт шинэ уриа бий:. "- доош таныг бүү хэзээ ч Rexona", "Garnier өөрийгөө асарч", "Рондо - ойлгохын тулд шинэ амьсгал илүү хялбар ". хүн бүрийн уруул дээр мэдээлэл нь эдгээр зар сурталчилгааны уриа болон уриа. Улмаас хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр уг зар сурталчилгааг олон удаа давтахаас нь үнэхээр ажил, эдгээр бүтээгдэхүүнийг сонгох нь хэрэглэгчдийг урамшуулж.

Зар сурталчилгааны алдаа

Амжилтгүй зар сурталчилгааны уриа, харамсалтай нь маш түгээмэл. Жишээ нь, та уриа гайхаж "Чи бууз идэх гэж байгаа бол, та үүрд Ленин шиг амьдрах болно", эсвэл болгодог "Бид бүхэл бүтэн улс obuem!" гутлын үйлдвэр байна. Ийм дуудлага нь маш хачин сонсогдох үгүй биш худалдан авагч нь бүр ийм сурталчилгаа дараа бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах ажиллуулж болно. Заримдаа алдаа нь mistranslation үүдэлтэй юм байна - жишээ нь, Pepsi компани нь БНХАУ-ын зах зээлд нь дуудлага гэж орчуулсан байна "Pepsi нь хацар нь" кино "Pepsi таны өвөг дээдсийн булшнаас босгох" болон АНУ-д шар айраг компаниудын нэг "өөрийгөө чөлөөтэй болгох," гэж нэрлэдэг эхэлсэн үед тэр Испанийн орчуулга "суулгалт ажиглагддаг." болжээ Илүүц бүтээгдэхүүн амжилт дуртай биш үү гэж хэлэх байна. "Өлгөөтэй" -тай холбоо зайлсхийхийн тулд жишээ нь, Бичигчийн бэлгэвч Vizit Орос нэр нь өөрчлөгдсөн байна, - үйлдвэрлэгчид аль ч улс орны нутаг дэвсгэрт худалдах бүтээгдэхүүн нэрийг өөрчлөх аргагүй байгаа нь oddities байдаг. Өөр нэг жишээ нь - брэнд "Gerber" дэмжихэд Nestle компанийн данс руу Африкийн орнуудад зөвхөн бүтээгдэхүүнийг өөрсдөө биш, хүмүүс, улс орны олон уншиж чадахгүй бөгөөд багц дээр зураг нь зөвхөн удирдлага нь хүнсний сав баглаа боодол дээр зурж баталсан гэдгийг авч үзээгүй байна. Аз жаргалтай хүүхэд болон эхийн дүр төрхөөр нь компанийн бүтээгдэхүүн болох удаан компани төрхийг өөрчилж чадахгүй байна гэж эрэлт хэрэгцээтэй байна.

түүх

сурталчилгаанд уриа лоозонг нь маш урт удаан хугацаа ашиглаж эхэлсэн байна. ЗХУ-ын үед олон компани эрэлтийг нэмэгдүүлэх энэ аргыг ашигладаг. Жишээ нь, домогт давж заалдах бүтээл Владимир Mayakovsky шийдэх - Тэр "Mosselprom бусад Nowhere" гэсэн уриаг бичсэн "нөхдүүд хүмүүс шалан нулимж байхгүй бол дээр соёлтой байгтун, мөн хогийн саванд нулимж!", "шилдэг хөх биш байсан бөгөөд бэлэн биш байна түүний нас хүртэл хөхөх ... ".

сонирхолтой баримтууд

Барууны орнуудад, уриа зөвхөн худалдан авагчдыг татахын тулд хэрэглэж биш, харин сүмд сүмийн гишүүд бас. Жишээ нь, өргөн алдартай хэллэг "! баталгаа авралын Үгүй бол таны нүглийг буцаан олгох.", "жигшмээр ээж. сүмд очих"

Зарим тохиолдолд, орчуулга ч амралтын зар сурталчилгааны уриа компанийн өвөрмөц хадгалах, үндсэн санааг онцлон. Ихэнх тохиолдолд энэ нь маш богино өгүүлбэрийг нь зөвшөөрсөн, утга орчуулга ч таасан болно - Volkswagen, жишээ нь. Das Auto буюу Nike. Зүгээр л үүнийг хийх болно.

аль талаар бид зах зээл, ашигтай тэдний бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүнийг дэмжих хүсэлтэй бүх хүмүүст мартаж болохгүй бодит бүтээлч, бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан энэ удаа илүү зарж - дээрээс нь уриа бий болгох гэж дүгнэж болно.