Санаа, жишээ: хэрхэн брэнд нэрээр гарч ирэх болно. брэнд хувцас, хоол хүнс, хүүхдийн бүтээгдэхүүнийг нэр

Бид ямар нэгэн зүйл худалдаж авах нь хэрэгтэй тулгарч байна бүртээ хэрэгсэл, машин эсвэл бид худалдан авах хэн талаар бодох бүтээгдэхүүн хувцас. Бас бидний оюун ухаанд мэдэлгүйгээр компани, брэнд нэрийг, эсвэл маш сайн санаж, хүссэн холбоо үүсгэдэг бөгөөд харин брэнд төрүүлэх.

брэнд гэж юу вэ?

олон түүхүүд нь sonorous нэртэй компани байсан, мөн дурсгалтай Хэрэв нэг удаа худалдан авагч байдаг. Нэрлэх - Гэхдээ илүү их нэр нь брэнд нэр бий болгох тэр ч байтугай бүхэл бүтэн шинэ чиг хандлага байдаг шиг, сэтгэл судлал, дүрэм, авиа зүй болон үгсийн холбоотой зарим журмын холбоотой юм.

Нэг талаас, энэ нэрээр гарч ирэх юм шиг - энэ нь энгийн ажил юм, гэхдээ энэ нь гайхах ямар ч тэд хэлж байна: завь хэрхэн дуудах, тиймээс энэ нь хөвөх болно! Мөн энэ зүйр үг утга нь маш гүн юм.

анх удаа үг нь "Нэрлэх" Учир нь XXI болон өнгөрсөн зууны гарч ирсэнгүй, мөн XIX зууны үед эдийн засгийн өрсөлдөх чадвар болон үйлдвэрлэгчид худалдан төлөө тэмцэж боловсруулж эхлэв.

Өнөөдөр ямар олон ном бичсэн байна онцгой чиглэл юм, үндсэндээ өрсөлдөөн маш өндөр байгаатай холбоотой юм, Тиймээс өвөрмөц, анхны нэр нь бүх зүйлийг хамгийн сайн байх хэрэгтэй.

Брэнд - энэ нь зүгээр л нэр, нь зөвхөн брэнд нэр, үргэлж бодож байна гэж байна энэ нь нэр, сонсголын болон харааны бүрэлдэхүүнийг агуулдаг учраас илүү зүйл юм. нэг нь брэндийн нэрийг сонссон үед энэ нь нэн даруй эмгэнэл буюу antipathy бий болгож байна.

компанийн нэр дээр хэрхэн ирэх тухай хэдэн дүрэм

Нэрлэх - Тиймээс, энэ нь урт оноос хойш дүрэм, өвөрмөц, анхны цол хэрхэн ирэх боловсруулсан байсан нь шинжлэх ухаан бөгөөд. бий юу ойлгохын тулд, та нэг бүтээгдэхүүний мөрөөс ямар ч 10-аас дээш цол ямар хүн мэдэх болно төсөөлөх хэрэгтэй, тэр даруй нэг буюу хоёр брэндийн нэр болно, дэлгүүрт тэд бараа, хэдэн арван төлөөлж болно.

шинэ брэндийн нэр нь ирээдүйн хэрэглэгчдийн санаанд орж живж, зөв нийгэмлэг илгээсэн байх ёстой. Энэ нэр зааж байх ёстой гэсэн үг юм:

• компанийн цаана ямар санаа,
• Энэ брэндийг бүтээсэн юм;
• Ямар бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах санаачлага идэвх байна.

Энэ тохиолдолд энэ нь сөрөг авч өгөөгүй гэдгийг хэн ч биш, буруу ташаа худалдан авагчдыг гомдоохгүйн байхгүй бол ийм шаардлагатай брэнд нэрийг сонгох хэрэгтэй.

Энэ нь хууль эрх зүйн тал дээр санаж үнэтэй бөгөөд, албан ёсны сайт, портал шалгаж, нэр тэнд өгсөн байна. Хэдийгээр аж ахуйн нэгж нь юу ч нэрлэж болох юм компаниуд ч өөр өөр брэндийн нэр байдаг. Тиймээс ихэвчлэн өөрийн үйл ажиллагаа, бараа, үйлчилгээ нь өөр хоорондоо холбоотой биш юм хэд хэдэн шугам байдаг компани байна.

Ихэнх тохиолдолд компани нь дараах нэр үндэс авах:

• нэр (хүүхдийн дуртай, түүний нэр);
• шугам үйлчилгээ (сантехник, цонх, бүтээгдэхүүн);
• газар зүйн онцлог, эсвэл ангиллын нэр (ийм ургамал, ямар нэгэн зүйл нь дэлгүүр).

Гэхдээ дүрмийн дагуу эдгээр нэр нь хэтэрхий энгийн, цөөн санаж байна, тэнд ямар нэг өвөрмөц байж болох боловч та нь зөвхөн дүрэм давуу талыг ашиглах хэрэгтэй гэхдээ бас үзэсгэлэнтэй, эх авахын тулд тэднийг зөвшилцөх болохоор байна.

Хэрхэн брэнд нэрээр гарч ирэх болно: хэд хэдэн зөвлөмж

Брэнд - компани, нэг үг, хэллэг, эсвэл товчилсон онд байгуулсан болох нэр. Энд та хэд хэдэн бүрэлдэхүүн талаар бодох хэрэгтэй:

1. Авиа зүй - үг тэмцээн цол авсан, хэмнэлт sonorous болон дуудахад хялбар, өөр өөр байх ёстой.
2. Phonosemantics - Хүмүүс нэрийг дуудах үед энэ нь тодорхой холбоо дурсан байх ёстой, өөрөөр хэлбэл, гэж тэр хэллээ бол "бүтээгдэхүүн", дараа нь би биш тавилга, тоног төхөөрөмжийн талаар бодож, хоол хүнсний талаар хэрэгтэй.
3. Үгсийн сан - үг хэрэгтэй гэж хэлэх нь хялбар байдаг гэж бусад нь зүгээр л хялбар байдаг бөгөөд энэ нь жишээ нь, зовлон ч, бичиж, ямар үет анхаарал тавих талаар асуулт боломжтой байх болно.

Энэ нь анхааралтай загвар зэрэг нь үзэл баримтлалд хандах ёстой. Нэг үгээр дахь загвар буюу чиг хандлага, бүх өнөөдөр дараа таван жилийн дотор тэд бусдын орлуулж болно, мөн шинэ үеийн ямар ч урт нэр нь юу гэж ойлгох болно. Бид хэрэглэгчийн тулгарах хамгийн эхний зүйл бол нэр нь байх болно гэдгийг мартаж болохгүй, мөн энэ нь түүн шиг байх ёстой.

брэнд нэрийг хэрхэн ирж бас нэг дүрэм, тэдний найз нөхөд, танил үүнийг шалгаж байна. Энэ нь хүн энэ үүсэх ямар холбоо, юу ойлгодог эсэхийг уншихад хялбар бол тэднээс асуу. найруулгын, дуудлагын, харааны: хэд хэдэн түвшинд шаардлагатай шалгана уу.

Магадгүй нэр нь брэнд (үнэн хэрэгтээ энэ нь маш их уянгалаг, sonorous хэл юм) нь сайхан Италийн үг сонгож болно, харин хүн амын багахан хэсэг нь Итали, нэн даруй энэ компанитай холбоотой юу болохыг ойлгох чадвартай мэддэг. Харин компани нь Италийн нь ямар нэг байдлаар холбоотой бол, жишээ нь, Аялал жуулчлалын компани, эдгээр улс оронд аялал бий болгох, сонгон шалгаруулах эрхэлж байгаа, энэ нь та Италийн нэрийг ашиглаж болно гэж аюулгүй юм.

хайлтын хөдөлгүүрт нэрийг шалгах мартаж болохгүй. бага гаргах, илүү сайн үр дүн гэж холбоо өөрийн фирмийн ч биш, хэдэн арван хамт гарч ирэх юм.

хэд хэдэн үе шат

компанийн нэрээр гарч ирэх нь тодорхой дүрэм журам байдаг бөгөөд тэд брэнд барилгын явцад мөрдөх ёстой. Тэрээр мөн хэд хэдэн үе шаттайгаар бүрдэнэ:

1. Зорилго тохиргоо - энэ нь phonetically, гоо зүйн тодорхой хэллэгийг нь урвалд хэрхэн зорилтот үзэгчдийн шинжилгээ ойлгох.
2. Хөгжлийн - Та хэд хэдэн тохируулгууд гарч ирж семантик болон дуудлагын дүн шинжилгээ хийх, санал болгож буй хэд хэдэн сонголт арилгах тусална хийж дараа нь байх ёстой.
3. Үнэлгээ, батлах - сонголт компани болон орчин үеийн үзэл баримтлал нэр, түүнчлэн компанийн статустай тохирох, ойлголт зэрэг шалгуур зарцуулах шаардлагатай бодит үнэлгээг сонгож дараа. Тус компани, нэр нь "хүүхэд байшин" сонгож чадахгүй барилгын материал үйлдвэрлэдэг энэ нь хатуу биш юм, учир нь, гэхдээ энэ нь орон сууцны талбай дахь дэлгүүрийн төгс төгөлдөр юм.

Нийтлэг алдаа

Ихэнхдээ хүмүүс нэрээр гарч ирэх нь гэж боддог - Хэдэн минут, эсвэл цагийн асуудал юм, стратеги буюу байр суурь холбоотой биш юм нэр, сонгох, зарим нэг алдаа гаргадаг. Хамгийн нийтлэг нь дараах алдаа нь:

• Зүй бус холбоо - брэндийн нэр үгийг сонгох өмнө өөрийгөө та төсөөлж юу, та үйлчлүүлэгч талбай дээр байгаа эсэхийг асуу.
• Бүрэн бүтэн бус байдлын нэр. Жишээ нь хэрэв та нэрийг сонсох төсөөлж болно "шилдэг ...", харин хэрэглэгчийн арьстай хаалгыг болон жижигхэн оффис, нэг хүн ажиллаж байгааг харж болно.
• Төвөгтэй нэр, дуудлага. хялбар, илүү сайн, өнөөдөр энэ нь эрчимжиж байна. нэр нь бүхэл бүтэн ял далд бол, энэ нь мэдээж боломжит үйлчлүүлэгчийг дуртай биш.
• Нэгжтэй. Үгээр нэг захиа өөрчлөх замаар нэр бодоод үз л дээ, энэ нь тун хялбар юм, гэхдээ эрт, эсвэл дараа нь үйлчлүүлэгч тэр хууран мэхэлж, тэр хүлээж байна гэж чанарыг хангаж чадахгүй байна гэж ойлгож байгаа. Adimas болон Abibas - Тэгэхээр нэг удаа бид хувцасны брэнд алдартай брэнд Adidas авч, болсон үсгүүдийг солих нь нэрээр гарч ирэх шийдсэн юм. Энэ тохируулга нь зөвхөн шүүмжлэл болон богино хугацааны хөрөнгө нэмэгдүүлэх юм.

Би мэргэжлийн хүмүүст энэ ажлыг даатгаж байх ёстой

шинжлэх ухаан энэ шалтгааны улмаас бүтээсэн нэрлэлтийн, тиймээс өнөөдөр тэнд компаниуд янз бүрийн хувьд брэнд бий болгох шийдвэрлэх өөр өөр байгууллагууд байдаг. Энэ нь PR буюу тамгалах агентлаг байж болно.

Харин та нар мэргэжилтнүүд итгэмжилж өмнө энэ компаний тухай зарим мэдээллээр хангах, тэдний хүслийг илэрхийлж, ажлын тодорхой хувьд өмнө нь тэдэнд тавих шаардлагатай байна.

хэд хэдэн үе шатанд мэргэжилтнүүд нь брэнд нь гарч ирэх болно: сонголт, сорилт, таньж, мэдэх болон бүртгэл хийх сонгосон хийх хувилбаруудыг бий.

брэнд нэрийн төлөө санаа өөр өөр байж болох ч тэдний зарим нь ялалт байх болно, мэргэжилтнүүд мэднэ.

Яаж нэр сонгох

Мэдээж, зарим нь энэ асуудлыг бие даан шийдвэрлэх илүүд үздэг, хэрхэн цорын ганц эзэн нь түүний юу хийж байгааг мэддэг, учир нь брэнд нэрээр гарч ирэх талаар бодож, хэрхэн хамгийн сайн хэрэглэгч үүнийг танилцуулах.

Гэхдээ одоо ч гэсэн Poreba нэг ч хүнийг мөн баг ажиллаж байна. хамт энэ байдлуудын хэрэгтэй болно, дараа нь хамгийн сайн сонголт хийх үзэл санаа, тохируулгууд нь маш их гарч ажиллаж байна.

бий болгох нь тусал

өөрийн буюу мэргэжлийн ажлыг даатгаж - Хэрхэн брэнд нэрээр гарч ирэх вэ? Бүр хэрхэн цааш үргэлжлүүлэх шийдвэр гаргасан, гэхдээ энэ чухал асуудалд хувь нэмрээ оруулах боломжтой хэд хэдэн сайн хөтөлбөр байдаг гэдгийг санаж үнэ цэнэтэй юм. үүсгүүр, хэд хэдэн газар санал болгож хэд хэдэн нэр байдаг, гэхдээ энэ нь санал болгож буй генератор бүгдийн дараа, өөр хэн нэгэн энэ тохируулгыг авах боломжтой, нэн даруй ашиглах хэрэгтэй гэсэн үг биш юм.

Энд зарим нэг холбооны онлайн генератор байна:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Англи хэлний онлайн генератор."

Тэд ашиглах нь их амархан байдаг - энэ алхмыг санал болгож байна, хэд хэдэн хувилбаруудыг санал болгосон байна.

Сайн жишээ

Та огт өөр газар нутагт нэр брэндүүд судлах бол, энэ нэрийг бий чиг хандлага, зарчмын зарим нь солих боломжтой юм.

Доорх алдартай брэндүүд, тодорхой нэг улс оронд төдийгүй дэлхий даяар нь зөвхөн сайн жишээг өгч болно:

• Нэр, овог - «Heinz», «Мерседес», «Alenka".
• газар зүй, байгалийн үзэгдлийн холбоотой Нэрүүд - "Lightning», «Бангкок банк».
• Бизнесийн тодорхойлолт - "Surgutneftegaz», «Apple-ийн Компьютер».
• Түүхэн тоо - "Graf Орлов», «Линкольн».
• Холбоц, хэмнэл - «Coca-Cola», «Чупа-чупс».
• Үлгэр домог - «Мазда», «Sprite».
• Товчилсон (үгийн эхний үсгээр нь үг) - "MTS", "ВАЗ".