Nonprice тэмцээн

Төрийн бус үнийн өрсөлдөөн - нь үнийн бууралтаас өөр бусад өөр ямар ч арга хэрэглэж байна тэмцээний нэг төрөл юм. Эдгээр арга борлуулалтын дараах үйлчилгээ гэх мэт бүтээгдэхүүн нь өөрөө буюу түүний зар сурталчилгаа, мэдээлэл, бүтээгдэхүүний найдвартай байдал, амласан гүйцэтгэл нь дагаж мөрдөх чанар, оруулж болно

үнийн хөнгөлөлт үзүүлэх талаар тодорхой хууль эрх зүйн хязгаарлалт байдаг тохиолдолд өрсөлдөөн энэ төрлийн Ялангуяа холбогдох. Гэсэн хэдий ч, маш олонтаа байдаг компани хэзээ ч тохиолдол байдаг үнийн өрсөлдөөн ийм аргыг ашиглаж байна. Тиймээс өнөөдөр үнэ болон төрийн бус үнийн өрсөлдөөн маш олон удаа гарч зэрэгцээ өөр хоорондоо үр нөлөөг сайжруулахын тулд хийж байна.

Төрийн бус үнийн арга нь үндсэндээ бүтээгдэхүүний чанар, түүнийг хэрэгжүүлэх нөхцөл, борлуулалтын дараах үйлчилгээ сайжруулахад чиглэсэн байна. чанарыг сайжруулах хоёр аргаар хийж болно: бараа (өрсөлдөхүйц бүтээгдэхүүн) техникийн шинж чанарыг сайжруулах замаар болон хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад бүтээгдэхүүний (борлуулалтын нөхцөл тэмцээн) -ийн дасан зохицох чадварыг сайжруулах замаар.

Төрийн бус үнийн өрсөлдөөн энэ нь бүтээгдэхүүний тусламжтайгаар үйлдвэрлэлийн зах зээлийн хэсгийг нь авах хүсэл дээр суурилсан шинэ бүтээгдэхүүн, сайжруулсан шинж хуучин загвараас өөр өөр байдаг. чанарыг сайжруулах уналтыг нуух арга зам юм, борлуулалтыг өргөжүүлэх тусалдаг, харин "чанар" гэсэн ойлголт ч, субъектив үнэлгээ хэвээр үзэсгэлэнт зар сурталчилгаа замаар гажуудуулах таатай.

Төрийн бус үнийн өрсөлдөөн зардал бууруулах, хэрэглэгчдийн эрэлт гол хүчин зүйл гэж үнийг бууруулах хүргэдэг аргаар хийсэн байна. Бараа сайжруулсан үйлчилгээ, сав баглаа боодол, дамжуулах нөхцөл болон бусад маркетингийн хүчин зүйл замаар хөдөлж.

борлуулалтыг сайжруулах борлуулалт, борлуулалтын дараах Харилцагчийн үйлчилгээний үйл явцыг дагалдах үйлчилгээг сайжруулах дээр суурилсан байна. Үүнд зар сурталчилгаа, худалдаа, бараа худалдан авах дараа худалдан авагчдад урамшуулал бий сайжруулна.

Энэ тохиолдолд, өвөрмөц тэргүүн шугаманд ирж бүтээгдэхүүний чанарыг түүний чанарын шинж чанар, техникийн найдвартай байдал, гэх мэт Эдгээр хүчин зүйлс нь аль болох шинэ хэрэглэгчдийг татахын тулд хийж байна. Энэ нь төрийн бус үнийн өрсөлдөөн үнэ нь эвдэх зан чанар илүү онцлог юм эсрэгээр, бүтээлч чиглэл юм гэдгийг харуулж байна.

, Зах зээлд өөрийн байр сууриа хадгалахын тулд хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг ийм үнэ багаж хэрэгсэл, нөхцөл нь хүргэж өгөх, нөхцөл төлбөр, баталгаат хугацаа, үйлчилгээний болон бусад үйл ажиллагааны зар сурталчилгаа, чанар, тоо хэмжээ.

сайжруулах боловч бүтээгдэхүүний хэрэглээний шинж чанар , худалдах үнэ хадгалах бичиг үсэг тайлагдсан зар сурталчилгааны хэрэглэгчийн эерэг урвал үүсгэдэг үнэ бүхий "далд хөнгөлөлт" -ийн нөлөө бий болгоход тусалдаг.

Энэ нь шинэ брэнд бүтээгдэхүүн эсвэл түүнтэй төстэй бүтээгдэхүүн өрсөлдөгч шахан зайлуулах зорилгоор бус үнийн өрсөлдөөн, зах зээлийн нэвтрэлтийн ашигладаг. Энэ тэмцээний амжилтын ертөнцөд биш, харин бага үнээс гэх мэт гэрчилгээ, бараа, техникийн түвшин, баталгаажуулсан байна. Энэ нь бараа, чухал үүрэг бүрдүүлэлт гүйцэтгэдэг. Энэ бүх бараа илүү үнэтэй зарах анхны үнийг хадгалах, эсвэл бүр байхад, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжийг бидэнд олгодог.

Хэрэв ийм тохиолдол бус үнийн өрсөлдөөн болон зах зээлийн асуудал хэд хэдэн бий болгож байна. Энэ салбар хоорондын механизм ашиг overcapacity, борлуулалтын хэмжээ, өрсөлдөх чадвар, хэрэглээний зардал, хэрэглээний сонголт дээр бус үнийн хүчин зүйлийн нөлөө. хэрэглэгчид нь худалдагч өөрийн өрсөлдөгч бодвол илүү сонирхол татахуйц байдлаар санал авч байсан биш, хямд бараа, тэд ижил үнэтэй авч худалдан авах илүүд үздэг вэ эрсдэл ч бас байдаг.

Тэмцээний бус үнийн арга нь дараах байдалтай байна. Эдгээр хэрэглээний шинж чанар, арга өөрчлөх замаар үр ашгийг хангах арга байна борлуулалт дэмжих , зар сурталчилгааны техник, ГШ.