Дэвид Ogilvy, Ogilvy & Mather зар сурталчилгааны эцэг намтар харилцагчид

Дэвид Ogilvy, зар сурталчилгааны агентлаг Ogilvy & Mather, эх бичвэрийг зар сурталчилгаа мэргэжлийн зохиолч, танилцуулга, 20-р зууны хамгийн амжилттай зар сурталчилгаа хүмүүсийн нэг алдартай үндэслэгч юм. зар сурталчилгааны зах зээлийн судалгааны чиглэлээр мэргэжилтэн тэрээр "зар сурталчилгаа эцэг" гэж бүх зар сурталчилгааны хөгжлийн cliché боловсруулсан учир, харин өвөрмөц, хялбар арга нь олон нийтийн бараа танилцуулах чадвартай гэж хүлээн зөвшөөрч байна. 1962 онд алдартай сэтгүүл Цаг Ogilvy нэртэй "Орчин үеийн зар сурталчилгааны салбарт хамгийн алдартай илбэчин".

Дэвид Ogilvy: Намтар, сурталчилгаанд замын эхлэл

ирээдүй "зар сурталчилгаа эцэг" Лондон ойролцоо р сарын 23, 1911 төрсөн, гэр бүлийн хамгийн залуу, тав дахь хүүхэд байсан юм. Бага насны хүүхдийн оноос эхлэн Дэвид ашгийн асуудлын талаар санаа зовж байсан юм. Гэвч эцэг эх нь залуучуудын сурах хэрэгтэй гэж бодож байна. Дээд боловсролын Дэвид Ogilvy байсан. 1984 онд түүний залуу зээ талаар тавьсан асуултанд хариу их дээд сургуулийн судалгаа, тэр залуу эрэгтэй сонголт өгч, үзэл бодол өөр өөр оноо хэд хэдэн хүргэсэн байх хэрэгтэй. Бүлгийн удирдагчид хэрэгтэй - тэр итгэж, амжилттай ажил диплом олж авах ямар ч хийж болно гэж үзжээ. Тэр Эдинбург, Оксфордод бага зэрэг сурах энэ дүгнэлтэнд хүрсэн, гэхдээ тун удахгүй ажиллаж эхэлсэн, боловсрол санааг орхисон.

20-р зуунд, зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь маш их түгээмэл болох нь батлагдсан. Аажмаар, зар сурталчилгааны зах зээлийг байлдан дагуулснаас тэргүүлэх арга замуудын нэг нь болж байна. Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгааны салбар, түүнчлэн бусад олон салбарт, шаардлагатай удирдах санаа хэрэгтэй байна гэж байсан, энэ нь найрсаг, авъяаслаг зохион байгуулагч, тэр нийгэмд хүсдэг гэдгийг мэдэх, эмзэг хэрэглэгчдэд байж чадна, энэ нь "амьсгал" -ээс анхаарч ямар байх зайлшгүй шаардлагатай байсан юм. үйлдвэрлэлийг зөв бүтээгдэхүүнийг танилцуулах олон мэргэжилтэн байхгүй байсан чадварыг сурталчлах ард түмний хэдэн зуун мянган байна. , Ямар ч туршлага, ямар ч боловсролтой, аль хэдийн сайн насандаа, маркетинг тухай юу ч мэдэхгүй байсан тэр ажилгүй байсан, хэрхэн бичих ямар ч ойлголтгүй байсан: өндөр настай Дэвид Ogilvy маш түүний оруулгыг зар сурталчилгааны салбарт тайлбарласан зар сурталчилгааны хуулбар. Гэхдээ энэ боломж авч, ажиллах үүнийг авч нэг агентлаг олдлоо.

зар сурталчилгааны ажил

Мөн гурван жилийн дараа Зар сурталчилгааны тухай Devid Ogilvi тэр зар сурталчилгаа судар, зар сурталчилгааны агент болон менежерийн дэлхийн хамгийн алдартай зохиолч болсон, бараг бүгдийг мэдэж байсан юм. Өнөөдөр ч түүний санаа нь дэлхий дээрх хамгийн том зар сурталчилгааны агентлагууд нэг курс, түүнчлэн зар сурталчилгаа, шинэ үеийн үүсэх нөлөөллийг тодорхойлдог. Дэвид Ogilvy зар сурталчилгаа нь зөвхөн агуулгын хувьд энгийн байсан, гэхдээ бас соёлын нэг хэсэг болж, ирээдүйн загварыг тогтоосон. Тэр ухаанаар бүтээгдэхүүнийг борлуулах нь хамгийн сайн арга олж чадсан юм. Уг үйлчилгээг үнэлж байх нь маш үнэтэй болсон байна, түүний ажил ямар нэгэн зар нь атаархах юм.

амжилттай зар сурталчилгаа хийдэг хүн ямар байх ёстой вэ?

Дэвид Ogilvy, түүний намтар сурталчилгаа холбоотой байдаг, энэ салбарт амжилт өөрөө шүүмжилсэн, манлайллын ур чадвар, гэх мэт чанарыг байх хэрэгтэй дагуу шинжилгээний оюун ухаан, бүтээлч. Энэ багц юм, энэ салбарт ажлын гараагаа хийж Дэвид Ogilvy тусалсан. Амьдрал туршлага, зохиолч зэрэг байгалийн авьяас зүгээр л үүнийг тулж байгаа бол зар сурталчилгааны бизнес, харин зар сурталчилгааны хуулбар бичих нь зүйтэй. Үнэн хэрэгтээ тэр анх алдаршсан мэргэжлийн copywriter. Зар сурталчилгааны тухай Дэвид Ogilvy бусдаас илүү ойлгож, энэ нь амжилттай, ирээдүйтэй болгож дэлгэрэнгүй мэдээллийг хэрхэн олохыг мэдэж байсан.

Ogilvy & Mather ба түүний үйлчлүүлэгчид

1948 онд Дэвид Ogilvy агентлаг Hewitt, Ogilvy, Бенсон & Mather нээгдэнэ. агентлаг нь нэг худалдан авагч нээх үед байх албагүй, ард түмний нэг хос бүрдэнэ. Гэсэн хэдий ч, жил зүгээр л хэдэн компани зар сурталчилгааны үйлчилгээг зах зээлд хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагч болсон юм. байгууллагын жилийн эргэлт арав гаруй тэрбум доллар болгож эхлэв, мөн компанийн дарга хамгийн copywriter Америк гэж хүлээн зөвшөөрсөн байна. Зар сурталчилгааны агентлаг Ogilvy & Mather мэргэжлийн зарчим, бүрэн туршлага, алсын хараа, Дэвид Ogilvy үзэл санааг тусгасан дээр бий болсон. Тэрээр төрсөн худалдагч байсан гэдгийг зар сурталчилгааны юуны зарах ёстой ойлгож, тэр техник, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх аргуудын нэг их мэддэг байсан. нь харьцангуй богино хугацаанд Дэвид Ogilvy зар сурталчилгааны салбарын нэгэн компани болсон. Ogilvy & Mather жилийн турш хэрэглэгчдийн дунд ийм Schweppes, Rolls Royce, DHL, Кока Кола компани, IBM, Нью-Йорк Таймс, Adidas болон бусад олон компани байна.

Зүйлс Ogilvy зар сурталчилгааны ертөнцөд хийх

Түүний бүх мэдлэг, зар сурталчилгаанд сангийн бүх самбар болон дэлхийн advertologii болон АНУ-ын соёлын алтан санд орсон агуу зар сурталчилгааны өөрийн бичээсүүдэд-д заасан хүний амжилттай бий. Олон зөвлөмжийг Дэвид Ogilvy барааг зөвхөн зарж байна, гэхдээ бас загварлаг, алдартай болж байна. ямар эхлэн зар нь copywriter, нэг номонд хамгийн үнэ цэнэтэй, чухал ач холбогдолтой "Илчлэлт зар сурталчилгааны төлөөлөгч." Энэ ажил нь дэлхийн 14 хэл дээр, нэг сая гаруй хувь нь нийт эргэлт рүү орчуулсан байна.

Өнөөдөр эхлэн бүр энэ номыг уншиж, мэргэжил болгон өөрийн зам мөрийн эхэнд зар сурталчилгаанд ёстой. Энэ нь зар сурталчилгааны дэлхийн нууцыг Ogilvie, энэ нь худалдан авагчдыг нь сайн борлуулалт захидал хоорондын ялгааны тухай яриа хэлэлцээ хэрхэн ялах нь тодорхой байна. ном нь бүрэн Тэр тохиромжтой мэргэжил сурталчлагч эсэхийг ойлгох, энэ амьдралд байх юу хүсдэг шийдээгүй байгаа хүмүүст туслах болно. Дэвид Ogilvy илэн далангүй энэ мэргэжлийн тухай давуу болон сул талуудыг хэлдэг.