Спонсор гэж хэн бэ? Ивээн тэтгэгчийг хэрхэн олох вэ?

Ашгийн төлөө бус төсөл эсвэл байгууллагын хувьд асуулт яаралтай байна: "ивээн тэтгэгчийг хэрхэн олох вэ?" Зөв хариулт авахын тулд санхүүжүүлэгч тал нь санхүүжүүлэхэд бэлэн байгаа зорилгоо тодорхой ойлгох хэрэгтэй. Иймэрхүү даалгавар биелж дууссаны дараа энэхүү төслөөр дамжуулан сонирхож болох боломжит түншүүдийн талбарыг тодорхойлох боломжтой болно. Уг нийтлэлд асуултын хариултыг олох боломжтой байх болно: "Хэн ивээн тэтгэгч вэ?" Түүнчлэн, санхүүжилтийн гол төрлүүдийг тайлбарлах болно. Тэдний хайх, татах сонирхолтой зөвлөмжийг өгөх болно.

"Ивээн тэтгэгч" гэсэн үг ямар утгатай вэ?

Ивээн тэтгэгч нь төсөл хэрэгжүүлэхийг дэмжсэн, эсвэл тухайн бүтээгдэхүүнийг дэмжих, өөрийн бүтээгдэхүүнийг дэмжих, өөрийн үйл ажиллагаа, эсвэл өөрөө сурталчилж сурталчлахыг дэмждэг иргэн, хуулийн этгээд юм. Санхүүжүүлэгч нь туслалцаа шаардлагатай байгууллагын төсөвт хувь нэмрээ оруулж болно. Үүний зэрэгцээ энэ объекттой холбоотой спонсорын эрх зүйн давуу эрх байхгүй.

Ихэнх тохиолдолд ивээн тэтгэгч болох хүсэлтэй хүний үйл ажиллагаа нь зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой. Энэ тохиолдолд санхүүжилтийн талуудын үйл ажиллагаа нь орлогыг хүлээн авдаггүй.

"Ивээн тэтгэгч нь хэн бэ?" Гэсэн асуултын хариултыг хүлээн авсны дараа, үнэ төлбөргүй байдаг тэтгэлгийн үндсэн төрлүүдийг авч үзэх цаг болжээ.

Ерөнхий спонсор

Энэ төрлийн спонсор нь үйл явдлын төсвийн 50% -тай тэнцэх хэмжээний буцалтгүй тусламжийг санхүүжүүлдэг . Хууль тогтоох түвшинд, санхүүжилтийг хуваарилдаг байгууллагын үйл ажиллагаанд туслагчийг татан оролцуулах явдлыг хориглодог. Гэсэн хэдий ч бодит байдал дээр урвуу байдал өргөн тархсан. Ихэнх ивээн тэтгэгчид туслалцаа үзүүлэх байгууламжид нөлөөлдөг.

Спорт, спортын хашаа, бусад тоног төхөөрөмжийг хашаа барих нь ерөнхий санхүүжилтийн намын албан ёсны өнгөт палетарт зурагддаг. Энэ үйл явдал гарчигтай спонсоргүй байх үед тохиолддог. Энэ төрлийн санхүүжүүлэгчийг доор тайлбарласан болно.

Нэрийн спонсор

Санхүүжилтийн хэмжээ нь ерөнхий ивээн тэтгэгчийн индекстэй ойролцоо байна. Тэдний хооронд ямар ялгаа байна вэ? Нэрийн ивээн тэтгэгч байгууллага нь хууль тогтоомж эсвэл практик дээр аль туслалцаа үзүүлсэн байгууллагын дотоод бодлогод хөндлөнгөөс нөлөөлж чадахгүй. Санхүүжилтийн энэ төрлийн гол давуу тал нь төслийн холбогдох бүх хүмүүсийн дүрэмт хувцасны логог заавал байршуулах явдал юм. Түүний нэрийг санхүүжүүлсэн үйл явдлын нэрээр агуулдаг.

Үүний ачаар төслийн гол ивээн тэтгэгч нь гол ивээн тэтгэгч гэж үздэг.

Албан ёсны спонсор

Албан ёсны ивээн тэтгэгч нь төлөвлөсөн үйл явдлын төсвийн 10-аас 25% -тай тэнцэх хэмжээний төсөлд туслалцаа үзүүлнэ. Шимтгэлийн хэмжээнээс хамааран эдгээр санхүүжүүлэгчид тус бүрт анхаарал хандуулах шаардлагатай тоо хэмжээг авдаг. Энэ нь ивээн тэтгэгчийн 10% -ийг үр дүнтэй туслалцаа үзүүлсний дараа түүний өгсөн зар сурталчилгааны үйлчилгээний тоо хамгийн бага байх болно. Гэхдээ энэ нь огт муу биш юм. Эцсийн эцэст, ивээн тэтгэгч байгууллага нь дунджаар буюу жижиг бизнес эрхэлдэг бол түүний лого нь бизнесийн аваргуудын бэлгэдэл дээр гарч ирэх болно гэсэн бүрэн сэтгэл хангалуун байх болно.

Тусгай спикер

Тусгай спонсор хэн бэ? Тусламж үйлчилгээ үзүүлэгч ийм төрлийн хүн зар сурталчилгааны эзлэхүүнээ авдаг бөгөөд зардлын маш нарийн мэргэшсэн зүйлийг санхүүжүүлдэг. Жишээлбэл, авто уралдаан нь техникийн ивээн тэтгэгч байдаг. Энэ нь шатах тослох материалыг шаардагдах тоогоор хангаж, автомашины засвар үйлчилгээг үзүүлэхэд төрөл бүрийн үйлчилгээ үзүүлдэг. Спортын тэмцээнүүдэд ундааны спонсор болдог. Ямар ч өрсөлдөөн зохион байгуулагдахад гол шагналын санг хуваарилдаг нам олддог. Киног зурагтаар үзүүлж, цацах үед шоуны ивээн тэтгэгч байна.

Хэвлэл мэдээллийн ивээн тэтгэлэг нь өргөн цар хүрээтэй, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь цахим болон полиграфийн өргөн цар хүрээ, радио, телевизийн нэвтрүүлгийн нэвтрүүлэг, нийтлэлийн талаархи нийтлэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэхэд өргөн тархсан байдаг.

Тусгай ивээн тэтгэгчийн санхїїжилтийн хэмжээ нь тэтгэлэг авагч хїлээн авагч байгууллага болон ивээн тэтгэгчийн хураамжийг хїлээн авч буй байгууллага хоорондын тохиролцооноос хамаарна. Бэлэн бараа, үйлчилгээний өртгийг бөөний худалдан авалтын үнээр тооцож, мөнгөний хэмжээ нь тухайн үйл явдлын төлөвлөсөн төсвийн 10-аас дээш хувийг эзэлдэг. Зар сурталчилгааны үйлчилгээний хэмжээ нь албан ёсны ивээн тэтгэгчтэй адил хандивын хэмжээнээс хамаарна. Гэсэн хэдий ч "тусгай" статус нь тухайн санхүүжүүлэгчийн тухайн онцлог, ач холбогдолыг илэрхийлдэг.

Түнш

Санхүүгийн шимтгэлийг хүлээн авдаг байгууллага, санхүүжүүлэгчийн хамтын ажиллагааны хүрээнд заавал ивээн тэтгэгч гэрээ байгуулна. Тийм гэрээг зөв дүгнэх боломжгүй нөхцөлд байдаг. Энэ нь ивээн тэтгэгч байгууллага нь үйлчилгээг үнэ төлбөргүй үзүүлэх тусламжийн ангилалд хамрагддаггүй байгууллага юм. Дараа нь харилцан ашигтай нөхөрлөлийн тухай асууж байна. Жишээ нь, байгууламжийн эргэн төлөгдөхгүй санхүүжилттэй холбоотой үйл ажиллагаа явуулж буй банк байж болно. Эсвэл даатгалын компани-түнш нь өрсөлдөөн, тэмцээн, өрсөлдөөнд оролцогчтой холбоотой үйлчилгээ үзүүлдэг. Энэ нь мөн үйл явдалтай холбоотой бүх хэвлэх бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг хэвлэлийн газар байж болно.

Түншүүд ивээн тэтгэгч объектуудад үнэнчээр үнэлэгддэг, сонирхол, шимтгэлгүй үйлчилгээ үзүүлдэг.

Охидын хувьд ивээн тэтгэгч

Санхүүгийн туслалцааны өөр нэг хэлбэр нь охиныг ивээн тэтгэгч. Энэ ойлголт харьцангуй саяхан үүссэн. Энэ эмэгтэйг спонсор гэж хэн бэ? Юуны түрүүнд, энэ нь амьдралд тохиолдож байсан баян хүн юм. Ихэнхдээ өөрийн бизнестэй эсвэл томоохон байгууллагад ажилладаг. Энэ эмэгтэй гоо сайхны салон, биеийн тамирын заал, гоёмсог хувцас, үнэтэй гоо сайхан гэх мэт гоо сайхныг хадгалж үлдэхийг эрмэлздэг. Ийм ивээн тэтгэгч нь түүний хайр, дулааныг харуулахын тулд тодорхой бүсгүйчүүдийн зардлын бүх зардлыг төлөхөд бэлэн байдаг.

Одоо та ивээн тэтгэгч хэн болохыг мөн энэ үзэл баримтлалыг яаж ангилахаа мэддэг. Асуултанд хариулах цаг бол "Ийм санхүүжүүлэгчийг хэрхэн олж, татах вэ?"

Ивээн тэтгэгчийг хэрхэн олох вэ?

Боломжит ивээн тэтгэгчийг хайхын тулд зах зээлийг судлах хэрэгтэй. Тусламж хэрэгтэй байгууллага нь залуу бөгөөд ажиллагсад нь асар их биш бол санхүүжүүлэгч нь мөн оролцоно. Жишээ нь, Газпром компанид давалгаа хийх нь зүйтэй. Жижиг хэмжээний байгууллагуудад анхаарлаа хандуулахыг зөвлөж байна. Энэ нь эерэг үр дүнд хүргэнэ.

Дараа нь сонгож авсан боломжит ивээн тэтгэгчийн талаархи дэлгэрэнгүй мэдээллийг: байршил, зорилтот бүлэг, зар сурталчилгааны төсвийн хэмжээ, санхүүжүүлэгч байгууллагаар аль хэдийн байгуулсан байгууллагын энэ өрсөлдөгчид хэрэгтэй.

Дараагийн шат нь сонгогдсон байгууллагад маркетинг, зар сурталчилгаанд хариуцлага хүлээх этгээдтэй биечлэн уулзах ёстой. Эхлээд төслийг товч тайлбарлах захидлыг илгээнэ үү. Долоо хоногийг долоо хоногоор хувийн итгэмжлэгдсэн төлөөлөгчөөр дуудах хэрэгтэй.

Амьд харилцаатай бол гол зорилго нь боломжит ивээн тэтгэгчийг сонирхож, одоогийн байгаа төслийг хамтран хэлэлцэх явдал юм. Уулзалтаас өмнө энэ байгууллагын үйл ажиллагааны талаар аль болох их мэдээлэл авах хэрэгтэй. Асуулт бүрийн хувьд та хариулт авах ёстой. Та чадварынхаа итгэл үнэмшлийг дутуу үнэлж, харуулах боломжгүй.

Одоо та ивээн тэтгэгчдийг хэрхэн олохыг мэддэг. Дараагийн алхам бол тэдгээрийг татах явдал юм.

Ивээн тэтгэгчийг хэрхэн татах вэ?

Ивээн тэтгэгчийг татах 6 үр дүнтэй дүрэм байдаг. Тэд тус бүрийг авч үзье:

1. Үйл явдлын дараа боломжит санхүүжүүлэгч талыг олж харна, боломжит худалдан авагчдын шинэ харилцаа холбоог харуулах болно. Жишээ нь, машины төвийг ивээн тэтгэгчээр урих замаар хүссэн хүмүүсийн өмнөх бүртгэлтэй туршилтын жолооч зохион байгуулж болно. Энэ нь сонирхолтой машины эздийн координатыг авна.
2. Энэ ивээн тэтгэгчийн үйл ажиллагааны үеэр сурталчилгааны үйл ажиллагааг явуулахыг зөвшөөрнө үү. Жишээ нь, наадмын ивээн тэтгэгч нь бүх үйл явдлын газар дээр үзэсгэлэнг нь байрлуулж болно.
3. Ивээн тэтгэгчийн үйл ажиллагаа нь тухайн төслийн сэдэвтэй нийцэж байх ёстой. Жишээ нь, та хүүхдийн шинэ жилийн хотхоны зохион байгуулалтыг санхүүжүүлэхийн тулд мэдээллийн технологийн компанийг урьж болохгүй. Эцсийн эцэст ийм спонсор ийм үйл явдлын үед зорилтот үзэгчдийг олохгүй бөгөөд төсөл дээр сэтгэл дундуур байх болно.
4. Ивээн тэтгэгч бүрийг үр дүнтэй танилцуулах ёстой. Логоны нэг хэвлэлт нь заримдаа хангалтгүй. Та цэцэг, элс, мөс эсвэл галын бэлгэ тэмдэг хийж болно. Ийм гайхамшигтай логог үйлдвэрлэх санхүүжилтийг ивээн тэтгэх төлбөрт оруулж болно.
5. Хэрэв шууд өрсөлдөгч нь ивээн тэтгэгчийн багцыг авсан бол ивээн тэтгэгчид мэдэгдэх ёстой. Санхүүжүүлэгч талууд нь тэдний гарцаас зайлсхийхийн тулд цаг, газараа хуваарилахыг зөвлөж байна.
6. Төслийн төгсгөлд та ивээн тэтгэгчиддээ талархал илэрхийлж, санхүүжилт, үйл явдлын талаархи статистик мэдээллийг тайлагнах нь зүйтэй юм.

Дүгнэлт

Ивээн тэтгэгчид нь дараахь ангид хуваагдана: ерөнхий, онцгой, албан тушаалтан. Эдгээр төрлүүд нь өөрийн гэсэн онцлогтой бөгөөд тодорхой давуу талтай байдаг. Хэрэв та ивээн тэтгэгч олох, татахыг хүсвэл энэ нийтлэлд өгсөн зөвлөмжүүд танд үнэхээр тустай болно. Гэвч үнэ төлбөргүй туслалцаа авахыг зөвшөөрч байгаа бол та тодорхой брэндийг сурталчлах хэрэгтэй болно гэдгийг санаж байх хэрэгтэй. Тиймээс, ямар ч боломжтой спонсорыг үнэ төлбөргүй бараа, үйлчилгээ авах хэрэгсэл болгон авч үзэх шаардлагагүй юм.