Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг

Амжилттай үйлдвэрлэл, бараа, түгээлтийн түүхий эд материалын зардал нь олон хүчин зүйлүүдээс шалтгаалдаг бөгөөд зар сурталчилгааны чанартай төгсгөл. зах зээл дээр бүтээгдэхүүнээ сурталчлах, түүнээс хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд тулд, та бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг, хэрхэн удирдах юу мэддэг байх ёстой.

эхлүүлэхийн тулд би юу түүхий эдийн тодорхойлох хэлмээр байна. Эдийн засагчид түүнийг бусад зүйлс, мөнгө зэрэг солилцооны төрлийн оролцож үнэхээр ямар нэгэн зүйл гэж тайлбарлаж байна.

амьдралын мөчлөгийн бүтээгдэхүүн - энэ нь бүтээгдэхүүний үе шаттай тодорхой тоо, хөгжлийн, зах зээл дээр харагдах, бүрэн гарах нь дамжуулж үүний төлөө хугацаа юм. Энэ нь зарим тохиолдолд, бүтээгдэхүүн, борлуулалтын биш юм зах зээлд хит болон үйлдвэрлэх больсон гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй юм. Энэ тохиолдолд, бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг тэг байна.

ямар үе шат нь бараа одоо байгаа үед шийдэх тодорхой шалгуур байдаг:

• ашиг;
• эргэлт;
• үнэ;
• зардал;
• бараа материал.

Шалгуур үзүүлэлт бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн 4 үе шатыг хангах бүрийн өмнө, цар дээр тулгуурлан. Өөр өөр эх үүсвэр нь өөр өөр нэртэй байж болох боловч, үнэн хэрэгтээ ямар ч өөр өөр байдаг.

1. Танилцуулга. Худалдан авагчид чанарыг үнэлэх нь шинэ бүтээгдэхүүн, гэх мэт үнэ, Дүрмээр бол, борлуулалтын жижиг, аажмаар өсөн нэмэгдэж байна. зардлыг орлого давж Энэ хугацаа, зарим нэг алдагдал гаргах тодорхойлогддог.
2. Өсөлтийн. Хэрэглэгчид бараа идэвхтэй худалдан авч байна. Ашиг их хэмжээгээр нэмэгдүүлэх эхэлнэ.
3. Төлөвшил. хамгийн тогтвортой хугацаа. Тус компани хувь борлуулалт буурсан. Энэ бүтээгдэхүүн нь зах зээл болон байнгын үйлчлүүлэгчдийн өөрийн байр эзэлсэн байна. Gain ерөнхийдөө тогтвор суурьшилтай өндөр байна. Энэ хугацаанд, өрсөлдөх чадвартай бүтээгдэхүүн, ялангуяа эрсдэлтэй үед.
4. Эдийн засгийн уналт. Багасах ашиг, борлуулалтын. ямар нэг онцгой арга хэмжээ (зар сурталчилгаа, сав баглаа боодол өөрчлөлт, хөнгөлөлт гэх мэт) ямар бүтээгдэхүүн удахгүй гүйлгээнд гарах хэрэгтэй болно.

бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн тухай ойлголт 1965 онд бий болсон, эдийн засагч сайн мэдэх Америкийн Teodorom Levitom байна. Тэд эхлээд тодорхой ямар ч түүхий эдийн зах зээлийг орхиж байна шалтгааныг тайлбарласан байна:

1. Баярлалаа шинжлэх ухааны хөгжил, загварын бараа, шинэ чиг хандлага хамааралгүй бөгөөд шинэ, сайжруулсан сольж болдог.
2. Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн хэд хэдэн үе, тус бүр нь тодорхой асуудлуудыг шийддэг, асуудал хуваагддаг.
3. Үе шат бүр нь бас ашиг нь тодорхой хэмжээгээр тодорхойлогддог.
4. бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн бие даасан үе шат бүрт тодорхой үйлдвэрлэл, санхүү, маркетинг, хүний нөөцийн менежмент тодорхой стратеги байдаг.

Ихэнхдээ, борлуулалтын хэмжээ нь зөвхөн бичиг үсэг мэддэг, ухаалаг маркетингийн стратеги нь адил барааны чанар хамаарна. Тэдний тусламжтайгаар энэ нь бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг нэмэгдүүлэх, хүссэн ашиг авах боломжтой юм.

Зах зээлд эзлэх байр - Эхний үе шатанд (танилцуулга), ямар ч компанид гол үүрэг байна. үнэ болон дэмжих үйл ажиллагааны түвшинг харгалзан, та дараах стратегийг ашиглаж болно:

1. Удаан нэвтрэлтийн - Бага үнэ, сурталчилгаа идэвхгүй.
2. Хурдан нэвтрэлтийн - бага үнэ, идэвхтэй дэмжих.
3. Шуурхай гүйлгэж харснаар - үнийн маш идэвхтэй дэмжих, өндөр байна.
4. Удаан гүйлгэж харснаар - үнэ өндөр байна, сурталчилгаа идэвхгүй.

Хоёр дахь үе шатанд (өсөлт) онд тус компани нь бараа, байр суурь, шинэ газар нутгийг ялах боломжийг бэхжүүлэх зорилготой юм. үр дүнтэй дараах стратеги байх болно:

1. Шинэ зар сурталчилгаа.
2. барааны чанарыг шинэчлэлийг сайжруулах.
3. Асуудал холбоотой бүтээгдэхүүн, хүрээ өргөтгөх, шинэ загварын хөгжил.

Гурав дахь шат нь (дуусгавар болох) хамгийн их ашиг хүлээн авах юм. Энэ хугацаа нь дараах байдлаар тодорхойлогдож байна:

1. өрсөлдөгчдийн эсрэг тэмцэл.
2. ашгийг хамгийн их байлгах.
3. үйлдвэрлэлийн хэмжээ нэмэгдсэн.
4. ашгийн өсөлт.

Дөрөв дэх үе шат (хөндий) эцсийн байна. Энэ нь ямар нэг шинэ зүйлийг дэмжих шаардлагатай бол бараа, орхиж болно. Дараах стратеги:

1. хөрөнгө оруулалт, эсвэл ашиггүй бүтээгдэхүүний үе шат гарч буурсан байна.
2. хөрөнгө оруулалт нэмэгдэж буй зах зээлд байр сууриа бэхжүүлэх.
3. хуучин бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэл ажиллагааг бүрмөсөн зогсоох, үндсэн хөрөнгө, ашиг худалдах.