Агуулга маркетингийн - Энэ юу вэ?

Агуулга маркетингийн - энэ нь зорилтот үзэгчид урсгал гайхамшигтай, ашигтай мэдээллийг сонирхолтой юм. Даруухан зар сурталчилгаа, илүү үр ашиг (ихэвчлэн зар сурталчилгаа, бүрэн далд агуулга таны олон түмэн-маркетинг хамт явдаг маркетинг хамт).

Агуулга маркетингийн - энэ нь сайн үүсдэг зурвас, тараах болон зочид өнгөлөг, зохион байгуулалттай учир шалтгааныг тэжээх татаж эхэлсэн байна.

Энэ юу вэ?

Түүнтэй хамт энэ агуулга, ажил. Тэгээд л дараа нь - SMM болон SEO байна.

агуулга ямар SEO-мэргэжилтнүүд үнэхээр юу ч оновчтой болно. Хэрхэн SEO ажил? Дугаар зүйл, видео, зураг - - энэ бүх агуулгыг хуудас нь харагдахуйц газар байдаг. хуудас индекс хайлтын хөдөлгүүр нь туслах мета өгөгдлийг - Тэнд нь бас далд газар юм. Үүнээс гадна, холбоос бүр текстийн түлхүүр үг бүрийг - таны тухайн агуулгын хүмүүст замыг нь жижиг зөвлөгөө өгье.

төрөл бүрийн онлайн дэлгүүрт нийттэй харилцах, түгээх, товч тодорхойлолт, Буултын их хэмжээний бараа - агуулгыг бүх хэсгүүд. Энэ тохиолдолд, агуулга маркетингийн - Та зорилгодоо хүрэхийн тусалдаг ямар нэгэн агуулга бүхий зарим ажил. Үүний зэрэгцээ бид бүгдээрээ өөр өөр зорилго байна. өөрийн мэдлэг харуулах - Хэн нэгэн, брэнд мэдлэгийг нэмэгдүүлэх хоёр дахь хүсдэг. Зарим нь хуучин байлгах юм шиг, шинэ хэрэглэгчдийг сүүлийн бодож татахын тулд хичээдэг. зорилгоор олон янзын - зуун. Мөн тэдний гол хэсэг нь сайн үүсгэсэн контентыг шийддэг.

Энэ нийтлэлд бид агуулга, маркетинг, шинэ хэрэглэгчдийг татахын тулд арга замыг нарийвчлан авч үзье.

Ямар бизнес агуулга маркетинг өгдөг вэ?

Өнөөдөр, загварын агуулга маркетингийн. Гэсэн хэдий ч, олон ашиглах эргэлзэж байна - хэт бүрхэг хэтийн төлөв, тэтгэмж нь тодорхой биш байна. Мэдээж хэрэг, энэ нь компани, хэрэглэгчиддээ үнэтэй энэхүү хүрч болно, харин зүйтэй байх вэ? гол зорилго нь маш хийсвэр харагддаг, харин харагдах үр дүнг хэрхэн хүрэх вэ? Бид ямар агуулга маркетинг ойлгох болно. Хэрэв бүхий дэмжих нийгэмлэг илүү их түгээмэл болж байна.

брэнд мэдлэг

нь та агуулга хүмүүст харагдах үүсгэсэн нэг удаа, та зөвхөн агуулга хэлэлцүүлгийг бас үүнийг бий болгосон бүхэл бүтэн компани эхлэх биш, ямар нэг зүйлийн талаар ярьж болно гэсэн эхлэе. Тиймээс хүмүүс ингэснээр тухайн компанийн талаар санал бодлоо бүрдүүлэх, холбоо, валютын туршлага солилцох. амнаас үг - энэ агуулгын маркетинг маш сайн стратеги юм.

Итгэлцлийн, нэр хүнд

биш, амар хялбар ажил - нэн даруй энэ нь итгэлийг ялах гэдгийг сануулъя. Энэ нь цаг хугацаа хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд та өөрийн ур чадварыг батлах үед, та илүү олон удаа хэрэглэнэ. Хүмүүс мэргэжилтнүүд үзэж байна. Тэднийг агуулгыг (үүн дээр ном аль ч дэлгүүрт одоо чөлөөтэй байдаг) Маркетинг байх нь жинхэнэ мэргэжилтэн гэх мэт нэр хүндийг олох нь тусалдаг. Энэ нь гол нь - хүч долоо хоногт нэг сайн шуудангаар хэмжээнээс биш, чанарт нь тааруу 7 хамаагүй илүү юм.

Сайтууд, агуулгын тонн бий болгох, халамж биш, чанартай байхад, бялхсан. шаардлагатай биш юм шиг тэд үйлдэл. Таны уншигчид овоолго болон баталгаагүй мэдээллийг эргэлзээтэй чанартай загас эх бичвэрийг онгичих хийж болохгүй. Хүн сайтыг тэд үнэхээр итгэж болох хэрэгтэй. Тэд таны нөөц байх ёстой.

Итгэлцлийн компанийн үйлчилгээнд агуулга нь тэргүүлэх нь хачирхалтай юм.

шууд бус хувиргах

Зөв агуулга маркетинг форматлагдсан, шинэ арга барил энэ зүйлд толилуулсан байна, гадна, шаардлагатай үзэгчдийг татах боломжийг олгодог таны бүтээгдэхүүн, ард түмний хоорондох зайг багасгадаг. хүний нийтлэл нь жинхэнэ ашиг сонирхол учирсан бол тэр таны үйлчилгээг сонирхож байдаг. Хамгийн гол нь - уншигчдад анхаарч, хүн танд хэрэгтэй. Үгүй бол та алдарт "Megaplan" нэг удаа гэх мэт нь тармуурын болгон ажиллуулж болно.

"Megaplan" сонин намар 2012 онд эхлүүлсэн. Тэр нэг жил, 100,000 захиалагчдын нэг хагасыг нь авч. - болон тэг зар сурталчилгаа нь үнэхээр ашигтай, чанартай нийтлэл: Энэ агуулга нь маркетингийн маш сайн жишээ юм. Энэ тохиолдолд ямар ч арилжааны боломжит түгээх байв. хуучин засварлагч Максим Ilyahova хүлээн зөвшөөрдөг, энэ нь алдагдал гаргах төсөл байх болсон. сайн байна, гэхдээ энэ нь хангалттай биш юм - Тэгээд Майкл Smolyanov, SEO мэргэжилтэн "Megaplan" 100,000 хэрэглэгч гэж хэлсэн.

энэ нь зөв үзэгчдийн чиглэсэн байсан юм, харин сонин, алдартай болсон. эхний үсгүүд - борлуулалт, удирдлага, бизнес - бизнес эрхлэгчдэд хандаж байна. Энэ тохиолдолд, дараагийн бүх - сэтгэлгээ, сэтгэл судлал, хувийн үр дүнтэй нь - зөвхөн ажилтнуудад. Үүний зэрэгцээ ажилчдын үед - бизнесийн удирдлагын ижил системийг хэрэгжүүлэх эхэлнэ эдгээр бүх ард түмний байна.

Энэ нь сонин бүтээгдэхүүнтэй холбоотой байсан юм. Мөн та маркетингийн агуулга эхлэх төлөвлөж байгаа бол - та харгалзан энэ авах ёстой.

илүү сонирхолтой агуулга маркетингийн? Stelzner, менежмент, шинэ технологи, зохиогч нь бид хүн бүрт сонирхолтой, агуулгыг бий болгох байх ёстой гэж хэлсэн. Энэ нь чухал ач холбогдолтой өргөн их үзэгч, хамрах хүрээ, та нар та нар эдгээр хүмүүсийг хүсэж яг юу мэдэх вэ? Та 100000 зөвхөн 5000 уншиж чадахгүй байг - гэхдээ энэ нь таны зорилтот үзэгчид байх болно. Хүмүүс таны байнгын хэрэглэгчдийн улмаас явцад болох боломжтой юм.

замын хөдөлгөөний нэмэгдүүлэх

агуулга маркетингийн зөв менежмент Хэрэв ямар ч боломжгүй юм. Зөв зохион байгуулалттай агуулга урсгалыг нэмэгдүүлж, энэ нь зайлшгүй юм. Энэ тохиолдолд илүү сэтгэл хөдөлгөм агуулга нь таны сайтад та татаж илүү ард түмний дээр хэвлэгдсэн. Мөн тэд та хэн мэдэж, тэр үйлчилгээг санал болгож байна.

SEO дэмжих

агуулга маркетингийн аргуудыг авч үзвэл, энэ нь SEO агуулга ч утгагүй биш гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй юм. илүү агуулга эрэлт байна, энэ нь ихэнхдээ лавлана уу, тиймээс энэ нь хайлтын үр дүнг илүү өндөр байна. Гэхдээ энэ нь мөсөн уулын ердөө орой юм.

Үүнээс гадна, хайлтын систем нь мөлхөж, өөрийн мэдээллийн санг орно. Дараа нь хүмүүс хүсэлт гаргах үед индекс барьсан байна. Энэ нь таны хуудасны тодорхой байр суурь эзэлдэг юм. Энэ тохиолдолд илүү таны агуулга хүсэлтээр бүрэн нийцэж байгаа хуудас дээрх асуудал байх болно.

Чанарын агуулга урсгалыг жолоодож. Жишээ нь асар их хэмжээний хүргэж болох юм. Тэд бүгд нэг хүргэж байна. SEO бол агуулгын хувьд энэ нь утгагүй юм.

Шууд хувиргах

Юу ч үйлчилгээ буюу бүтээгдэхүүний үнэн тайлбар болох их хүн итгэсэнгүй. Энэ ном нь "агуулга, маркетинг, хадан 'N' ролл" (Д. Kaplunov) -д заасан байна. үйлчлүүлэгч та ер бусын гэдгийг анзаарсан байх бол - Тэд та нарт татагдах болно. Анхаарах зүйл: "зөв" - гэсэн утгатай сайн хийж, таны зорилтот, өвөрмөц сонирхолтой, тодорхой анхаарлаа хандуулсан байна.

Flywheel зарчим

Бид бүгд маш хурдан ном айлдаж байна, түүнчлэн тохиолдох гэж бодож байх ёстой "агуулга, маркетинг, рок 'N' ролл." Kaplunov Д., номын зохиолч, үргэлж маш урт яваарай гэж байна. хурдан зорилгодоо хүрэхийн тулд энэ нь ямар ч ашиггүй юм. Та өөрийн блог эхлэх ёстой гэж бодож, мөн сарын дараа та худалдан авагчид шахалтанд явж, органик замын хэд хэдэн удаа нэмэгдэх юм бол - та маш их алдаатай юм.

маркетинг Энэ төрлийн нэг Flywheel шиг ажилладаг. Үүнийг ажиллуулахын тулд та хүчин чармайлт хэрэгтэй. Та, эрчим хүч хэрэглэж байгаа, дугуй хурдасгаж Flywheel түлхэж - гэхдээ энэ нь untwisted зөвхөн дараа нь эрчим хүчний салбар өөрөө гаргаж эхэлдэг. хангалттай тэвчээр дээр хувьцаа - бүх хугацаанд хамт ирдэг. Агуулга маркетингийн ямар ч шуурхай үр дүн байдаг нь мундаг биш юм. Замын хөдөлгөөний дараагийн өдөр нь ижил байсан бол, энэ агуулга нь ажиллахгүй байгаа гэсэн үг биш юм. Хүлээгээрэй, зүгээр л өмнө нь гаргасан төлөвлөгөөний бүх хийж байх юм.

баг, төсөвт бол

агуулга маркетингийн эхлэн та бага эсвэл мөнгө байхгүй, хэрэв баг нь зөвхөн 2 хүн татгалзах, шаардлагатай биш юм. Мэдээж хэрэг, та зүгээр л бие махбодийн чадахгүй байгаа сайн агуулгыг бий болгох бүхий л байхад хангалттай хүчин чадал байхгүй бол. Энэ тохиолдолд, агуулга дээр анхаарах.

Энд Google-ийн хайлтын алгоритм жишээ юм. Энэ нь бүх зохиогч өөрийн хэрэгцээнд компани бий болгосон бага зэрэг материалаар эхэлсэн. Үүний зэрэгцээ энэ нь хөгжсөөр ирсэн үед ... та юу мэдэж байна. Өнөөдөр, өөрчлөлт алгоритм "Google" -ийн талаар мэдэхийг хүсдэг хэн нэгэн нь энэ хуудсан дээр гарч ирнэ. Тэрээр 2011 1700000 санал оруулжээ. Мөн жижиг төсөвт энэ бүх урьдчилгаа цаашид. Тэгээд бага зэрэг хүчин чармайлт нь: Зохиогч нь материал дээр бага багаар, зөвхөн чухал ач холбогдолтой бүртгэсэн дүүрэн.

болон ар талд, материаллаг эрчмийн чанарын хувьд та бага эрх мэдэл дор нд сайтар зодож өөрсдийн зорилгодоо төлөвлөж байна. Энэ нь бага хэдий ч илүү өндөр чанартай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй юм.

Тэд хэрэгтэй нь харилцагч, эсвэл даргаа хэрхэн ойлгуулах вэ?

Агуулга Мэдээж, хаан, харин үүнийг үйлдвэрлэх, хүмүүс ихэвчлэн тийм ч хэцүү ийм маркетингийн үнэ цэнийг хүн бүрт ойлгуулах гэж оролдож. Үүний шалтгаан нь энгийн: агуулгыг хамгийн түгээмэл төрөл (гарын авлага, нийтлэл, видео, сонин, webinars) үе шат, хөрвүүлэлтийн хэдэн алхам зайтай байгаа нь, борлуулалтын дээд хамаарна.

Энэ агуулга нь та хүмүүсийг олоход тусалдаг. Тэр ч байтугай та нар Түүнийг хайрлаж эсвэл санаж байна. Та том үзэгчдийг олж авах боломжтой юм. Энэ боловсролын агуулга - эцсийн үе шат нь биш, энэ нь борлуулалт хүргэдэг ховор юм. өөрийн хөрвүүлгийн тухай илүү олон төрлийн сорт байдаг. Үр ашиг, түүний үнэ цэнэ нь ноцтой, клиент эсвэл босс тайлбарлаж тул шалгаж, энэ маркетингийн сэтгэл амар биш юм.

гэгээрүүлэх

Эхэндээ - ашиг тусын талаар тэдэнд хэлж:

1. туршлага ажлын цаг.
2. сонсогчидтой Урт хугацааны харилцаа. Ийм замаар та нар та нар уруу ирнэ хүмүүст итгэл барьж байна.
3. гавьяанд тухай ярих, бүрэн шударга байх хэрэгтэй. Бодит бус амлалт байхгүй. зөв хүлээлтийг бий болгодог. зураг бий сонирхож байна уу? үзэгчдийн өсөлт? Мэдлэг? Энэ бүхэн нь байх болно. Зүгээр л анхааралтай байх хэрэгтэй. Энэ төрлийн маркетингийн - энэ нь клиент нь зөвхөн санаж болон компани хүлээн зөвшөөрч ойлголт бий үед борлуулалтын эхний үе шат юм. Тиймийн тул, энэ худалдан авагчид, дэлгүүрт танд олныг нурах болно гэж блог бичлэгт 2-3 уншина уу гэж боддог нь тэнэг юм. Энэ тохиолдолд энэ нь ахлах сайн ч үүнийг мэднэ гэдгийг зайлшгүй шаардлагатай юм.
4. , Flywheel эхлэн та хүссэн маркетингийн зорилгод хүрэхийн боломж олгох юм.

агуулга маркетинг маш олон, түүнчлэн эрдэс бордоо, эсвэл тоглолтонд үйлдвэрлэх талаар тэд сонирхолтой биш юм дэндүү тодорхой бизнес, хүмүүс цементийн үйлдвэрт тухай уншиж болно гэж боддог, учир нь татгалзах. Гэхдээ энэ бол - туйлын утгагүй.

Хичнээн биш, ямар. Энэ нь та үүнийг хийх гэж яг та нар юу хэлж, зам биш юм. асуулт нь зөв стратеги юм. агуулга бүхий гэрээ зөв маркетингийн бол үйлчлүүлэгчид юуг ч сурах сонирхолтой байх болно. шүдэнз, цементийн тухай гэх мэт.

тоо хувьд ярилц

агуулга маркетинг борлуулалтын орой дээр байдаг гэсэн хэдий ч, энэ нь бусад нь түүнийг үнэн үнэ цэнийг ятгаж байж чадахгүй гэсэн үг биш юм. Байж болох. агуулга нь хөрвүүлэх хүргэдэг хэрхэн харуулах болно нэгийг нь - Зүгээр л энэ цогцолбор тооцох аргыг бий болгох хэрэгтэй.

Энэ нь бидэнд энэ нь тусалдаг "Google Analytics". Энэ нь олон суваг юүлүүрт загварыг ашиглах болно. Та шинжээч зөв тохируулах хэрэгтэй болно - энэ нь хувиргадаг шууд л харилцан оноо хянах эхлэх болно.

Бүх юу гэсэн үг вэ?

Таны сайтын хэрэглэгч нийгмийн сүлжээнд дамжин ирсэн бол, тэд анализ уламжлалт цэг байна. Хэрэв та блог бичлэгийг уншиж байгаа бол, энэ нь нэг оноо нь блог байдаг авдаг. Та борлуулалтын суваг тус бүр тоглоно ашиглаж ямар үүрэг дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй болно байх дараа. Тэгээд энэ бүгдийг үндсэн дээр дүгнэлт гаргах.

Та яг одоо нэг л зүйлийг мэдэж байх шаардлагатай: Та агуулга маркетинг зэрэг бүх хэмжиж болно. Тэгэхээр та ийм хол түвшинд, тоо зөвтгөх агуулга ашигтай байх болно гэж байна.

харуулах өрсөлдөгчид

"Манай бүх өрсөлдөгчид агуулга маркетингийн сул дорой, гол хэрэглэх нь", "Энэ нь" эрхэлдэг бүх юм - энэ нь хачин аргумент байна. Энэ тохиолдолд та шаардлагатай, хэрэгцээтэй гэж хэн нэгнийг итгүүлэхийн тулд хүсэж байгаа бол, энэ тохиолдолд бүх арга сайн байдаг. өрсөлдөгчид үүнийг хийж харуулж байна. Энэ тохиолдолд бэлэн авч, та нар хэлэв: ". түүнчлэн үү" Зүгээр л яарах хэрэгтэй хэрэггүй: агуулга маркетингийн хуулбар - үргэлж ялагдах нь стратеги юм.