Retargeting - энэ юу вэ? retargeting төрөл

Энэ нь Internet давтан хэрэглэсний дараа цаг хугацааны туршид сайтад айлчлалын дараа хэрэглэгч үзэж байгаа бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бий сурталчилж байгаа нь тохиолддог байна. Энэ нь гэж үздэг тул: а тохиолдол, хавчлага? Үгүй ээ, энэ нь сурталчилгааны механизм "retargeting" гэж нэрлэдэг юм. Энэ юу вэ? Дахин дахин боломжит худалдан авагчдын дэлгэц дээр зар сурталчилгаа давтагдах Өөрөөр хэлбэл, вэб сайтад үзсэн хэн ч худалдан авалт хийж чадахгүй бол тэд. Retargeting "дахин чиг баримжаа" (хариулах) гэсэн утгатай ба маркетинг гэж иш татаж болно.

тодорхойлолт

2010 оны АНУ-ын шинжээчид үзэж, цахим дэлгүүр болон худалдан авсан бараа зочилсон хүмүүсийн эзлэх хувь 2% эзэлж байна. Энэ нь зочид, жуулчид, сайт руу буцаж, хэрэглэгчдэд болгон хувиргаж чадна 98% орхидог. маркетингийнхан retargeting ирж туслах. арга хэрэгсэл ямар бөгөөд энэ нь баннер зар сурталчилгаа ялгаатай вэ?

аргын чиглэлийг нь өөрчлөх давуу тал нь бараа / үйлчилгээний худалдан авагчийн эрх ашгийг тэр баннер зар сурталчилгааны untwisted бараа худалдан авах шаардлага байхгүй хүмүүс, түүний дотор бүх хүн харж байхад, сайтад зочилсон талаар оршино. Иймээс мөнгө энэ тохиолдолд PR үйлчилгээ буюу бүтээгдэхүүнд зарцуулсан retargeting илүү өндөр байна.

Техникийн retargeting - энэ нь хувь хүний вэб сайт гэж хост зар сурталчилгааны дэлгэцийг зар.

Техникийн хэрэгжилт

өргөн тархсан Өнөөдөр чиглэлийг нь өөрчлөх зар. Та retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook-ийг хийж өгч болно.

Энэ нь техникийн хувьд хэрхэн хэрэгжиж байна вэ? Сурталчлагчийн сайт зочны хөтөч нь күүки өгдөг JavaScript кодтой байдаг. бусад газруудыг очиж үед хэрэглэгч агуулгын зар сурталчилгаа цацаж байна.

боломжит худалдан авагч нь зочин нь чиглэлийг нь өөрчлөх нэрээ явагддаг. вэб хуудас болон дэлгэрэнгүй мэдээллийг хараад хүн сурталчилагчийн зар, ямар ч эрсдэл үзнэ үү. Зар Сурталчилгаа - энэ бол зөвхөн сайтын нь сануулах бөгөөд энэ нь буцаж очиж, худалдан авалт хийх шаардлагатай юм байна.

төрөл

• retargeting Хайлтын - агшин дээр суурилсан, зочин болон зар урьдчилан харилцаанд ямар. Энэ төрлийн retargeting-ын хайлтын-д заасан түлхүүр дээр ажилладаг. хэрэглэгчийн хүсэлтийг тохирох идэвхжүүлсэн сурталчилагчийн түлхүүр үг, энэ нь өнгөрсөн баннер зар, үл вэб нөөц эхний айлчлалын харуулна.
• Нийгмийн retargeting. Энэ нь юу харж байна вэ? Нийгмийн нөөц идэвхтэй илүү хэрэглэгчдийг татах, ашигтай боломжууд болон өргөтгөсөн чадварыг нэвтрүүлэх оролдох тулд боловсруулсан байна. Энэ нь нийгмийн сүлжээ амжилттай борлуулалт тохируулах, шинэ хэрэглэгчдийг олж болно дамжуулан байна. Зар сурталчилгаа дуртай дамжуулан хэрэглэгчдийн илэрхийлж, нийгмийн ашиг сонирхол болон retweets байдал дамжуулан үзэгч байна.
• Сонгодог харах - сайтад зочилж дараа retargeting. бусад интернэт сайтуудад түүний айлчлалын үеэр сүлжээний үйл ажиллагаа зочин вэб сайт болон жагсаал уриа дагах.
• Зан retargeting. сурталчилгаа зар харуулах үзэгчдийн сонголт, хайлтын түүх ирдэг нийгмийн сүлжээ болон айлчлагч зарим вэб нөөцөд Горим.

retargeting суурь

Ирээдүйн худалдан авагчид хэрэглэгчийн бааз байх хэрэгтэй зар илгээж болно. Жишээ нь, retargeting ашиглан "VKontakte", та бидний мэдээллийн санг агуулга хоёр хувилбаруудыг ашиглаж болно:

1. Таны вэб сайт дээр нийгмийн сүлжээ заасан кодыг хуулна.
2. онлайн үйлчилгээгээр дамжуулан цуглуулсан хэрэглэгчийн бааз зургаа upload хийнэ.

Ямар ч тохиолдолд, retargeting тогтоох, жуулчдын тоог нэмэгдүүлж Интернэт нөөцөд чиглэсэн арга хэмжээг хэрэгжүүлэх.

Өөрийгөө угсрах бааз

Нийгмийн онд ID дугаар: Ийм мэдээллийн сан өгөгдлийн гурван төрлийн агуулж болно. сүлжээний; бүртгэлийн явцад хэрэглэгчийн заасан и-мэйл болон утасны дугаар. Тэд ийм хүүхдийн хувцас худалдах ямар нэгэн алдартай олон нийтийн холбоотой байдаг хэрэглэгч нь ангилахын тулд тэднийг асууж, үнэгүй үйлчилгээ авч болно.

-ий тухай мэдээлэл олж авах хөтөлбөр бий төлсөн боломжит худалдан авагчдад буюу түүнээс дээш ерөнхийдөө дууссан суурь, аль чанар нь зөвхөн төлсний дараа шалгаж болно.

үндсэн сэтгүүлийн орхисон компани эсвэл и-мэйл захиалагчдын хийж болно.

Хэрхэн хэрэглэх хэрэглэгчийн бааз?

"VKontakte" чиглэсэн Сурталчилгаа хувийн тохиргоонуудыг хуудаснаас шаардлагатай Шалз юм "Зар сурталчилгааны" чиг үүрэг. "Аян", retargeting бүлэг бий болгох боломжийг санал болгодог руу оч. Эдгээр бүлгүүд цуглуулсан мэдээллийн санг дуудагдсан, жагсаал хэн удирдаж болно.

системтэй мэдээлэл байхгүй бол та нийгмийн сүлжээг хангадаг кодыг ашиглан бүлгүүдийг үүсгэж болно. Жишээ нь, хуулах, тэдний вэб сайт гэрийн хуудсыг код юм. Үүний дараа, таны бүртгэл мэдээлэл гадаад талбай дээр нь дарагдах, бараа, энэ нь хангаж үйлчилгээнд сонирхож байгаа хэрэглэгчдийн үзэгчдийн дээр гарч ирэх болно.

Retargeting "Yandex"

retargeting болгон ашиглаж, ийм байдлаар замын хөдөлгөөнд бусад эх үүсвэр, "Yandex Шууд." хэрэглэгчдийн сонголт, түншийн вэб сайт дээр зар үзүүлэх болно "Yandex" метр тогтоосон. зар чиглэсэн энэ арга хэрэгсэл бол "Yandex" ажиллахгүй! хэмжигдэхүүн ашиглан бид хүмүүсийн тоог тооцож болно: сайтад зочилсон байна; Сагс Бүтээгдэхүүний нэмэх; Тооцоо хийх. "Yandex хэмжүүр" -ийн давуу тал нь - зорилго тавих чадвар, энэ хуудсыг "сагс" буюу зочилсон хэрэглэгчдийн тоолуурыг тохируулах боломжтой байдаг "Таны худалдан авах баярлалаа."

Тэгэхээр retargeting "Шууд" тохируулахын тулд та байх ёстой: суулгагдсан метр (метр) нь вэб сайт, 100 гаруй зочид, сурталчилгаа чиглэсэн янз бүрийн нөхцөлд зар. хайлт хуудсан дээр «Яндекс" зар харуулж байна.

Сул тал нь retargeting

Мэдээж, буруугаар болон гэмтээж чадах бол хэрэглэгчид чиглэсэн эмчилгээ дамжуулан энэхүү хүчирхэг борлуулалтын арга хэрэгсэл. механизмын гол сул тал:

• Хэт хий үзэгдэл. зар сурталчилгааны цаг хугацаа нь алдаа. Худалдан авагч аль хэдийн бүтээгдэхүүн худалдан авах боломжтой, эсвэл буруу худалдаачидын сайт руу явж, эд, үйлчилгээ худалдан авах шаардлага сурталчлах нэг сарын турш уруу анивчина.
• Стресс нөлөө. Олон нетизенчүүд тогтмол тандалт мэдрэмж улмаас сэтгэл зүйн таагүй мэдрэх болно. За үед зар сурталчилгааны энэ хүн яагаад үргэлж энэ зарыг харж байгаа тухай анхааруулга юм.
• Чадваргүй офлайн захиалга хянах. зар сурталчилгааны хүний жагсаал, утсаар захиалга болгож байна. Энэ бол юм автоматаар зочны эргэлт авдаг систем нь офлайн захиалга боломжийг олгодог байна.

тойм тэтгэвэр, тэтгэмж Retargeting

Retargeting - энэ юу вэ? Хаана, хэрхэн ашиглах вэ? Эдгээр асуултад хариулах, энэ нь маркетингийн арга хэрэгсэл үр дүнг хянах цаг болсон байна. механизмын шилдэг баталгаа нь бодит тоо үйлчлэх болно.

1. судалгаанаас үзэхэд, АНУ-д 5 гарч 3 хэрэглэгч нь өөр сайтад үзэж байхдаа зар сурталчилгаанд анхаарал хандуул.
2. сурталчилгаа зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн хариу арга хэмжээ: 30% - нь эерэг; 59% - нь төвийг сахисан, үлдсэн 11% - сөргөөр.
3. 1 зар байрлуулах 5 сарын дараа 50% ЗС коэффициент нэмэгдэнэ.
4. Анхан шатны зорилтыг Retargeting: орлогыг нэмэгдүүлэх, шинэ худалдан авагчдыг татах - 33%; хүлээн зөвшөөрөх сайт - 16%; сайтын дэлгэрүүлэх - 12%.