Суурь, харилцаа холбооны зарчмыг шинжлэх ухаан. нь шинжлэх ухаан, судалж буй асуудлын талаар Харилцаа холбооны онол

Харилцаа холбооны онол хүмүүнлэгийн хүрээнд юуны өмнө олон нийтийн харилцаа холбооны хүмүүсийн янз бүрийн хувьд энэ үзэл баримтлалыг авч үзье. зарчим, харилцаа (энэ нь хэл шинжлэлийн) нь шинжлэх ухааны суурь, бүр адил нийгмийн тогтолцооны утга зохицуулалтын бүтцийг (T. Тухайн компанийн амин чухал үйл ажиллагааны нэг ширүүн үндэс болгон E. суртал) бий болгох зорилготой. Нийгэм, соёл иргэншлийн өндөр түвшинд зогсож тэргүүлэх зэрэг хүний эрх, ерөнхий хүмүүнлэгийн үнэ цэнийг хуваарилах гэх мэт нийгмийн шударга ёс, ардчилал, болон бусад. Идэвхтэй Иймээс харилцааг бий болгох олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (хэвлэх, харааны, вэб нөөц гэх мэт ..) хэрэглэж, дэлхийн өөр өөр үйл явдал олон нийтийн. Мөн харилцаа холбоо шинжлэх ухааны тэдгээрийн утгыг олж авах юм. Сонин, радио, телевиз, интернэт - эдгээр сангуудын бүх харилцаа, сүнслэг амьдралын нэгтгэх өдөр тутмын хичээлийн явцад хувь нэмрээ оруулсан юм.

шинжлэх ухааны үүрэг

харилцаа холбооны ямар ч ач холбогдол багатай үүрэг нь орчин үеийн шинжлэх ухаан авдаг. олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хөгжил ихээхэн шинжлэх ухаан, соёлын солилцооны боломж, соёлын ололт дамжуулах, нийгэмд нэмэгдсэн байна. гэж нэрлэгддэг тусгай "орон зай" - - нийгэм, улс төр, соёл-үзэл суртлын хувьд адил Хэвлэл, мэдээллийн сэтгэл зүйн үзэгдлийн нэг төрлийн үүсэх болгон ашиглаж байна. Энэ тохиолдолд, олон нийтийн ухамсар илүү differentiable болон зохион байгуулалттай зэрэг болдог.

Олон нийтийн харилцаа холбооны чиг үүрэг

Шинжлэх ухааны энэ нь хэвлэл мэдээллийн хурдацтай нэмэгдэж хэмжээ нь орчин үеийн нийгмийн гол онцлог нь нэг байсан гэж тэмдэглэсэн байна. зүгээр л материаллаг бараа эзэмших нь өнөөдрийн нийгэм дэх эрчим хүч, тууштай нэг илрэл юм. мэдээллийн нөөцийг эзэмших нь бас хувь хүн, бүлэг, нийгмийн байдал нь шинж болдог. суурь, харилцаа холбооны зарчим дээр шинжлэх ухааны орчин үеийн нийгэм дэх мэдээллийн дэлбэрэлтийн гарал үүсэл нь иргэдийн өсөн нэмэгдэж буй нөлөө үзүүлдэг дүгнэлт ирдэг. Орчин үеийн хүн тодорхой сэтгэл зүйн төрөл бий болсон юм. тохирсон үйл явц, улс төрийн хандлага, санал бодол, үзэл бодлын тэмцэл нийгмийн асуудал тулгамдсан олон нийтийн мэдлэгийг явж.

мэдээллийн үйл ажиллагаа гадна, харилцан үйлдэл илэрхийлэлтэй (сэтгэл санааны сэрэл), нийгэм, холбоо барих үүргийг гүйцэтгэх болно. шинжлэх ухаан гэх мэт харилцаа холбооны онол хардаг хэвлэл мэдээллийн зохицуулагч масс зан юм. мэдээ хянагчтай асуудал, тэдний сэтгэл санааны хүрээнд, болон бусад нөлөө. Тэдний тусламжтайгаар, эдийн засаг, улс төр, нийгмийн үйлчилгээ, соёл, харилцаа холбоо болон бусад янз бүрийн салбарт өргөнөөр хамруулах явуулсан олон нийтийн ойлголтыг төлөвшүүлэхэд оршино. онцлон хэрэгцээ, урам зориг хүрээ үзэгчдийн байна олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл ашиглах.

харилцаа холбооны масс арга

Харилцаа холбооны анхны хэвлэл мэдээллийн өнөөгийн цаг үед, харилцаа холбоо хамрах хүрээг өргөжүүлэх зорилгоор байгуулсан байсан бол тэд өөрсдөө орчин үеийн сэдвээр органик хэрэгцээг илэрхийлж ирсэн. Харилцаа холбооны онол шинжлэх ухаан зэрэг нийгмийн шинж чанар дээр үндэслэн, олон нийтийн харилцаа холбооны үйл ажиллагаа арга ялгаж салгах хэрэгтэй. Энэ нь том үзэгчдийн дээр хэвлэл, мэдээллийн хэрэгслээр нь өргөн тархсан нийгэм, сэтгэл зүйн нөлөө юм. Энэ нь ард түмний хооронд шууд харилцаа холбоо өмнөх замаас өөр энэ хэмжээний масс харилцаа юм. олон нийтийн харилцаа холбооны тодорхой чиг үүргийг хэрэгжүүлэх үйл явц (харгалзахгүйгээр хэрхэн мэдээлэл үзэж байгаа үзэгчдийн - уншигч, сонсогч, эсвэл үзэгчид) нь автоматаар явагдана биш юм. Энэ утгаараа, хүү нь нийгмийн мэдээллийн сэдвээр ойлголт, боловсруулах сэтгэл зүйн үйл явц нь маш өвөрмөц мэдрэмжийг хийх оролдлого нь шинжлэх ухаан, эрдэм шинжилгээний сахилга бат гэх мэт харилцааны онол юм.

олон нийтийн харилцаа, олон нийтийн соёл, орчин үеийн арга

Янз бүрийн аргаар өргөн боломж олон нийтийн харилцааны масс соёл нийгэм-сэтгэл зүйн үзэгдлийн нэгтгэх хувь нэмэр оруулсан. Гэсэн хэдий ч Ортега нойрмог Gasset бүтээлүүд нь урт Интернэтийн цагаас, янз бүрийн технологитой өмнө нь бид олон нийтэд одоо саяхан элит дунд тэргүүлэх байсан нөөц бэлэн байгаа гэсэн санааг танилцуулсан байна. Хэвлэл, соёл олон нийтийн хэрэглээнд анхаарлаа хандуулсан байна. Энэ утгаараа, энэ нь ихэвчлэн соёлын тээгч боломжуудын тухай авдаг нь гайхах зүйл биш юм. Үзэгч сонсогчид нийгэмд хялбаршуулсан загвар primitizirovannaya оршин урьж байна. Юуны өмнө, энэ схем хүний харилцааны системд ирдэг. Үүнээс гадна, идэвхтэй гадаад амжилт, мөн өндөр соёл уналтаас нь үр дагавар нь юм шүтлэг номлосон.

улс төрийн үйл явдлын нэвтрэх

гэж нэрлэгддэг улс төрийн үзэгдэл - Өөр нэг үзэгдэл нь орчин үеийн олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөхцөл амьдралд авчирсан. Одооноос эхлэн, улс төрийн амьдрал нь мөн олон нийтэд нээлттэй үзэгдэл объект болж байна. нийтийг хамарсан улс төрийн sympathies болон antipathies идэвхтэй үзүүлэх нь нийгмийн улс төрийн амьдралын гэрч юм. Улс төрчид, энэ нь эргээд тэдний суртал ухуулга, улс төрийн дайчлах явуулах нэмэлт боломжуудыг хүлээн авдаг. Мөн далд улс төрийн нөлөө, том хэмжээний улс төрийн тоглоом боломжийг нь хувьцаа эрхлэх боломжийг өргөжүүлэх.

олон нийтийн харилцаа холбоо, эрчим хүчний арга хэрэгсэл

Соёлын холбоо нь шинжлэх ухаан зэрэг ардчилсан нийгэмд, янз бүрийн градус масс хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, (ямар ч тохиолдолд компани нь идэвхтэй ингэж хайж байгаа) олон нийтийн эрх баригчдын өөрсдийгөө зай барих гэж байна. улс төрийн удирдагчид, эсрэгээр эдгээр байгууламжийн ойр авах, гэж тэд ярьдаг, дээр нь гараа тавих хайх,. Эрх баригчид нь үргэлж мэдээ менежментийн сонирхолтой. Тэгээд хол ардчилсан авсан байгалийн энэ төрийн илүү их, илүү тэд үүнийг хийж байна. Энэ тохиолдолд давуу түгээх үндсэндээ мэдээллийг хүлээн авч, хэмжээгээр ашиг хүртэх нь "тэргүүлж байна." Мэдээж хэрэг, хэвлэлийн хүсээгүй мэдээллийн хэд хэдэн зарим баримтыг олж авах тохиолдол байдаг. Энэхүү мэдээлэл нь өгөгдөл асгарсны үүнээс эх үүсвэрийг зааж ямар ч ёс мэт гардаг. Тиймээс тусад нь ач холбогдол, зүгээр л аюулгүй байдлын ангиллыг худалдан авах хэрэгтэй.

ижил зүйл нь бид (үүнээс илүү дор хэлж болно) сурталчилгаанд үзнэ үү: мэргэжилтнүүд ажил эрхлэлт нь том тоо, материалын болон оюун санааны өргөн хэрэглээний барааны объектын өргөн массыг хэрхэн танилцуулах. Мөн энэ нь нөгөө талаас, өргөн хэрэглээний бараа харж биш гэдгийг, ийм байдлаар үүнийг хийж, хэрэглэгчид өөрсдийн "онцлог" мэдрэх санал болгож байна. Харилцаа холбооны суурь зарчим, шинжлэх ухааны тодорхойлсноор, энэ тохиолдолд олон нийтийн харилцааны гол онцлог нь тэд ихэвчлэн халдварладаг мэдээллийн эх үүсвэр биш юм байгаа юм. Харин тэдгээр нь давтан тэр болгон ажиллана. Гэсэн хэдий ч, өргөн үзэгчид нь ихэвчлэн тэдний хоорондын ялгаа, эх сурвалж Давтан тодорхойлох харж байна.

Залуу үеийн нийгэмшлийн явцад зэрэг - Нийгмийн хяналтын шахалтаар, олон нийтийн харилцаа холбооны систем нь оюун санааны үнэт зүйлс, нийгмийн суурь хэм хэмжээг бататгах арга хэрэгсэл болж байна.

олон нийтийн харилцаа холбооны хэрэгслээр гол ангилал

олон нийтийн харилцааны ач холбогдол нь байгууллагын үйл ажиллагаа тогтоосон, нийгэмд, нийгмийн бүтэц, янз бүрийн элементүүдийн хооронд хувь хүмүүсийн хоорондын нийгмийн мэдээлэл харилцаа холбоо дэмжих хэлнэ. Одоогоор хэвлэл мэдээллийн гурван гол ангилал байдаг:

- захидал,

- үг

- дууны зураг.

Тиймээс харааны болон аман хэлбэрээр хоорондын үндсэн ялгаа нь олон нийтийн харилцаа холбооны арга ойлголт мессеж, мэдээ (орчин өрөөний нөхцөл байдал нар.) Онд мэдээлэл ойлголт үйл явцын spatio-цаг хугацааны шинж чанар юм.

бүлэг холбооны систем Харилцаа холбоо

судалгаа, шинжлэх ухааны суурь, харилцааны зарчим дээр тулгуурласан дагуу, харилцаа холбооны систем мэдээллийн урсгалын систем хамаарч хувь хүний байр суурь нь шууд холбоос байдаг. Мэдээллийн эзэмших нь ихэвчлэн бүлэг дэх бие даасан байдлыг хамаарна. Жишээ нь, өндөр статус бүлгийн гишүүд нь ихэвчлэн бүлэгт бага статустай хувь хүмүүст илгээсэн зурвастай эсрэгээр, өршөөл (ээлтэй) шинж чанарыг агуулсан мессежийн тоог нэмэгдүүлэх замаар шийдвэрлэх юм.

чухал ач холбогдолтой бүлгийн ажиллагаанд суурь, харилцаа холбооны зарчмууд юм. Харилцаа холбоо төвлөрсөн болон төвлөрсөн бус харилцаа холбооны сүлжээнд дотор янз бүрийн ажил үүргийг хийж бүлгийн үр ашгийг нөлөөлдөг. энэ нь бас идэвхтэй зохион байгуулалтын хөгжил, түүний гишүүдийн сэтгэл ханамж / сэтгэл хангалуун бус түвшинг нөлөөлдөг бүлэг удирдлага бий хувь нэмэр оруулдаг.

харилцаа холбооны нөлөөллийн обьект болгон Зар сурталчилгаа

Зар сурталчилгаа бид төлсөн зарим бараа, үйлчилгээний зах зээлийн дэмжих чиглэсэн мэдээллийг аж ахуйн нэгж, байгууллагын талаар ярьж байхад, нийгмийн харилцааны арга хэрэгсэл юм. Энэ нь тогтмол (сэтгүүл, сонин), болон радио, телевиз, гадаад үзэсгэлэн (зарлалын самбар, тэмдэг, дэлгүүр цонх), тээврийн хавтан, түүнчлэн янз бүрийн бэлэг дурсгалын (үзэг, Сав юм: зар сурталчилгааны арилжааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр түгээх арга зам нь нэлээн өргөн хүрээтэй байна цамц, алчуур, болон бусад.).

Зар сурталчилгааны компани, түүний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тогтвортой дүр төрхийг, мэдээллийн борлуулалтыг өргөжүүлэх, урагш харсан бизнес санааг тайлан, бусдад, харилцаа холбооны суурь болон зарчим, үйл ажиллагаа нь зар сурталчилгааны хамгийн өндөр оргил АНУ-д хүлээн авсан шинжлэх ухаан болдог. Дахин. Үйлдвэрлэл элбэг АНУ-ын үйлдвэрлэлийн механикжсан үйл ажиллагаанд нэвтрүүлэх нь голлон нөлөөлжээ. Үүний үр дүнд үйлдвэрлэгчид бараа ашигтай гаралт дээр Тиймээс, зар сурталчилгаа хэрэгцээ хэрэглээний үйл ажиллагааг дэмжихийн тулд хүлээн авч,. Одоогийн байдлаар АНУ-д зар сурталчилгаанд жилд тэрбум доллар арван тухай зарцуулсан байна.

Тиймээс сурталчилгаа үнэн зөв нэгнээс санал, эсвэл зар сурталчилгааны мессеж өөр хэлбэрийг хянах. Сурталчилгааны мессеж тус тус боломжит хэрэглэгчид нь зөвхөн хүсүүштэй төдийгүй онцгой болж барааны ирүүлэх ийм байдлаар бий болгох гэж оролдож байна. Ийм мэдээллийг "үнэн зөвийг" нь сахих нь нэн чухал юм. бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах шаардлага ч бас (бие даасан дэд босго түвшний ойлголт дээр жишээ нь) шууд бус арга замыг суулгасан болно.